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Definição de dados de terceiros
Os dados de terceiros referem-se às informações agregadas do consumidor coletadas por fornecedores externos que não estão interagindo diretamente com os usuários. É comumente usado para segmentação de público, mas sua disponibilidade está diminuindo devido às regulamentações de privacidade.
Como funcionam os dados de terceiros
- Os provedores de dados coletam informações de várias fontes (sites, aplicativos).
- Os profissionais de marketing compram ou acessam dados de terceiros por meio de plataformas ou parceiros.
- Os dados são usados para segmentação mais ampla, públicos semelhantes ou expansão.
- O uso está sujeito às leis de privacidade, como GDPR ou CCPA.
Exemplo de dados de terceiros
Um anunciante programático compra segmentos de público de terceiros para segmentar viajantes frequentes em todos os sites.
Por que os dados de terceiros são importantes na publicidade
- Expande o alcance do público além dos canais próprios
- Oferece suporte a estratégias de segmentação escaláveis
- Cada vez mais regulamentado, exigindo um uso cauteloso e compatível
- Transição para alternativas primárias e secundárias em publicidade com foco na privacidade
