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オープンオークション定義
RTB（リアルタイム入札）とも呼ばれるオープンオークションでは、広告主は利用可能なデジタル広告スペースにリアルタイムで入札できます。最高額入札者がプレースメントを獲得し、オープンインターネット上で競争力があり透明性の高い広告購入が可能になります。
オープンオークションの仕組み
- パブリッシャーは、アドエクスチェンジで利用可能な広告スペースを一覧表示します。
- 広告主はDSP（デマンドサイドプラットフォーム）を通じてリアルタイムで入札します。
- 最高入札者の広告がすぐにユーザーに表示されます。
- 価格は多くの場合、セカンドプライスまたはファーストプライスのオークションモデルによって決定されます。
オープンオークションの例
ある旅行ブランドは、ニュースサイトにリターゲティング広告を表示するためにDSP経由で入札し、リアルタイムで他の広告主と競合しています。
オープンオークションが広告で重要な理由
- 透明性を高め、多様な広告インベントリへのアクセスを向上させます
- リアルタイムの競争入札が可能になり、効率を最大化できます
- スケーラブルでプログラマティックな広告戦略をサポート
- 広告主がリーチと価格をより細かく管理できるようにします
