Enchère ouverte

Définition des enchères ouvertes

Une enchère ouverte, également appelée RTB (Real-Time Bidding), permet aux annonceurs d'enchérir sur l'espace publicitaire numérique disponible en temps réel. Le meilleur enchérisseur remporte le placement, ce qui permet d'acheter des publicités de manière compétitive et transparente sur Internet ouvert.

Comment fonctionne la vente aux enchères ouvertes

• Les éditeurs répertorient les espaces publicitaires disponibles dans les échanges d'annonces.
  
  
• Les annonceurs enchérissent en temps réel via les DSP (Demand-Side Platforms).
  
  
• L'annonce du meilleur enchérisseur s'affiche instantanément à l'utilisateur.
  
  
• Les prix sont souvent déterminés par des modèles d'enchères au deuxième ou au premier prix.
  
  

Exemple d'enchère ouverte

Une marque de voyages fait une offre via un DSP pour diffuser des publicités de retargeting sur des sites d'actualités, en concurrence avec d'autres annonceurs en temps réel.

Pourquoi les enchères ouvertes sont importantes dans le domaine de la publicité

• Améliore la transparence et l'accès à un inventaire publicitaire diversifié
  
  
• Permet d'enchérir en temps réel et de manière concurrentielle pour une efficacité maximale
  
  
• Prend en charge des stratégies publicitaires programmatiques évolutives
  
  
• Permet aux annonceurs de mieux contrôler la portée et les prix