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公开拍卖的定义
公开拍卖，也称为RTB（实时竞价），允许广告商对可用的数字广告空间进行实时出价。出价最高者赢得投放，从而在开放的互联网上实现有竞争力、透明的广告购买。
公开拍卖是如何运作的
- 发布商列出了广告交易所中的可用广告空间。
- 广告商通过DSP（需求方平台）实时出价。
- 出价最高者的广告会立即显示给用户。
- 定价通常由二价或一等价拍卖模式决定。
公开拍卖示例
一家旅游品牌通过DSP竞价，在新闻网站上展示重定向广告，与其他广告商进行实时竞争。
为什么公开拍卖在广告中很重要
- 提高透明度并增加访问多样化广告资源的机会
- 允许实时、有竞争力的竞价以最大限度地提高效率
- 支持可扩展的程序化广告策略
- 赋予广告商对覆盖面和定价的更多控制权
