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Definição de leilão aberto
Um leilão aberto, também chamado de RTB (Real-Time Bidding), permite que os anunciantes licitem no espaço publicitário digital disponível em tempo real. O licitante com lance mais alto ganha a colocação, permitindo a compra competitiva e transparente de anúncios na Internet aberta.
Como funciona o leilão aberto
- Os editores listam o espaço publicitário disponível nas trocas de anúncios.
- Os anunciantes licitam em tempo real por meio de DSPs (Demand-Side Platforms).
- O anúncio do licitante com lance mais alto é exibido instantaneamente para o usuário.
- O preço geralmente é determinado por modelos de leilão de segundo preço ou primeiro preço.
Exemplo de leilão aberto
Uma marca de viagens licita por meio de um DSP para exibir anúncios de retargeting em sites de notícias, competindo com outros anunciantes em tempo real.
Por que o leilão aberto é importante na publicidade
- Aumenta a transparência e o acesso a diversos inventários de anúncios
- Permite licitações competitivas em tempo real para máxima eficiência
- Oferece suporte a estratégias de publicidade programáticas e escaláveis
- Capacita os anunciantes com mais controle sobre alcance e preços
