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Definición de subasta abierta
Una subasta abierta, también denominada RTB (Real-Time Bidding), permite a los anunciantes pujar por el espacio publicitario digital disponible en tiempo real. El mejor postor gana la colocación, lo que permite comprar anuncios de forma transparente y competitiva en una Internet abierta.
Cómo funciona la subasta abierta
- Los editores enumeran el espacio publicitario disponible en los intercambios de anuncios.
- Los anunciantes pujan en tiempo real a través de DSP (plataformas del lado de la demanda).
- El anuncio del mejor postor se muestra instantáneamente al usuario.
- Los precios suelen estar determinados por modelos de subasta de segundo o primer precio.
Ejemplo de subasta abierta
Una marca de viajes puja a través de un DSP para mostrar anuncios de retargeting en sitios web de noticias, compitiendo con otros anunciantes en tiempo real.
Por qué es importante la subasta abierta en la publicidad
- Aumenta la transparencia y el acceso a un inventario de anuncios diverso
- Permite realizar ofertas competitivas en tiempo real para lograr la máxima eficiencia
- Soporta estrategias publicitarias programáticas y escalables
- Permite a los anunciantes tener más control sobre el alcance y los precios
