오픈 옥션

공개 경매 정의

RTB (실시간 입찰) 라고도 하는 공개 입찰을 통해 광고주는 사용 가능한 디지털 광고 공간에 실시간으로 입찰할 수 있습니다.가장 높은 입찰자가 게재 위치를 차지하므로 개방형 인터넷 전반에서 경쟁적이고 투명한 광고 구매가 가능합니다.

오픈 옥션 작동 방식

• 게시자는 광고 거래소에서 사용 가능한 광고 공간을 나열합니다.
  
  
• 광고주는 DSP (수요측 플랫폼) 를 통해 실시간으로 입찰합니다.
  
  
• 최고 입찰자의 광고가 사용자에게 즉시 표시됩니다.
  
  
• 가격은 보통 두 번째 가격 또는 첫 번째 가격 경매 모델에 의해 결정됩니다.
  
  

공개 경매의 예

여행 브랜드는 뉴스 웹사이트에 리타겟팅 광고를 게재하기 위해 DSP를 통해 입찰하여 실시간으로 다른 광고주와 경쟁합니다.

오픈 옥션이 광고에서 중요한 이유

• 투명성을 높이고 다양한 광고 인벤토리에 대한 접근성을 높입니다.
  
  
• 효율성 극대화를 위한 실시간 경쟁 입찰 가능
  
  
• 확장 가능한 프로그래밍 방식의 광고 전략 지원
  
  
• 광고주가 도달 범위와 가격을 더 잘 관리할 수 있도록 합니다.