Auktion öffnen

Auktionsdefinition öffnen

Eine offene Auktion, auch RTB (Real-Time Bidding) genannt, ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf verfügbare digitale Werbeflächen zu bieten. Der Höchstbietende gewinnt die Platzierung, was wettbewerbsfähige, transparente Anzeigenkäufe im offenen Internet ermöglicht.

So funktioniert Open Auction

• Publisher listen verfügbare Werbeflächen in Anzeigenbörsen auf.
  
  
• Werbetreibende bieten in Echtzeit über DSPs (Demand-Side Platforms).
  
  
• Die Anzeige des Meistbietenden wird dem Nutzer sofort angezeigt.
  
  
• Die Preisgestaltung wird häufig durch Auktionsmodelle zum zweiten oder ersten Preis bestimmt.
  
  

Beispiel für eine offene Auktion

Eine Reisemarke bietet über einen DSP an, Retargeting-Anzeigen auf Nachrichten-Websites zu schalten, und tritt damit in Echtzeit gegen andere Werbetreibende an.

Warum offene Auktionen in der Werbung wichtig sind

• Erhöht die Transparenz und den Zugriff auf vielfältiges Anzeigeninventar
  
  
• Ermöglicht wettbewerbsfähige Ausschreibungen in Echtzeit für maximale Effizienz
  
  
• Unterstützt skalierbare, programmatische Werbestrategien
  
  
• Ermöglicht Werbetreibenden mehr Kontrolle über Reichweite und Preisgestaltung