Открытый аукцион

Определение открытого аукциона

Открытый аукцион, также называемый RTB (ставки в реальном времени), позволяет рекламодателям делать ставки на доступное цифровое рекламное пространство в режиме реального времени. Победителем становится тот, кто предложит самую высокую цену, что позволяет покупать рекламу в открытом Интернете на конкурентной и прозрачной основе.

Как работает открытый аукцион

• Издатели перечисляют доступное рекламное пространство на биржах объявлений.
  
  
• Рекламодатели делают ставки в режиме реального времени через DSP (платформы на стороне спроса).
  
  
• Объявление претендента, предложившего самую высокую цену, мгновенно отображается пользователю.
  
  
• Ценообразование часто определяется аукционными моделями по второй цене или по первой цене.
  
  

Пример открытого аукциона

Туристический бренд предлагает через DSP показывать ретаргетинговую рекламу на новостных сайтах, конкурируя с другими рекламодателями в режиме реального времени.

Почему открытый аукцион важен в рекламе

• Повышает прозрачность и доступ к разнообразному рекламному инвентарю
  
  
• Позволяет проводить конкурентные торги в режиме реального времени для максимальной эффективности
  
  
• Поддерживает масштабируемые программные рекламные стратегии
  
  
• Позволяет рекламодателям лучше контролировать охват аудитории и цены