Topics
- Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
Определение открытого аукциона
Открытый аукцион, также называемый RTB (ставки в реальном времени), позволяет рекламодателям делать ставки на доступное цифровое рекламное пространство в режиме реального времени. Победителем становится тот, кто предложит самую высокую цену, что позволяет покупать рекламу в открытом Интернете на конкурентной и прозрачной основе.
Как работает открытый аукцион
- Издатели перечисляют доступное рекламное пространство на биржах объявлений.
- Рекламодатели делают ставки в режиме реального времени через DSP (платформы на стороне спроса).
- Объявление претендента, предложившего самую высокую цену, мгновенно отображается пользователю.
- Ценообразование часто определяется аукционными моделями по второй цене или по первой цене.
Пример открытого аукциона
Туристический бренд предлагает через DSP показывать ретаргетинговую рекламу на новостных сайтах, конкурируя с другими рекламодателями в режиме реального времени.
Почему открытый аукцион важен в рекламе
- Повышает прозрачность и доступ к разнообразному рекламному инвентарю
- Позволяет проводить конкурентные торги в режиме реального времени для максимальной эффективности
- Поддерживает масштабируемые программные рекламные стратегии
- Позволяет рекламодателям лучше контролировать охват аудитории и цены
