MMM

Definición de modelado de mezcla de medios (MMM)

El modelado de mezcla de medios (MMM) utiliza el análisis estadístico para evaluar el impacto de varios canales de marketing, tanto en línea como fuera de línea, en los resultados empresariales, como las ventas o las conversiones. Orienta las decisiones basadas en datos para mejorar la asignación de contenido multimedia y maximizar el ROI.

Cómo funciona el modelado de mezcla de medios

• Se recopilan datos históricos de ventas y marketing.
  
  
• Los modelos estadísticos identifican las correlaciones entre los canales y los resultados.
  
  
• Se cuantifica la contribución de cada canal a las ventas o al rendimiento.
  
  
• Los profesionales del marketing ajustan los presupuestos de los medios en función de los conocimientos.
  
  

Ejemplo de modelado de mezcla de medios

Un minorista usa MMM para determinar que las búsquedas pagas generan el 30% de las ventas, mientras que la televisión contribuye con el 20%, optimizando el gasto futuro en consecuencia.

Por qué es importante el modelado de mezcla de medios en la publicidad

• Proporciona una visión holística del rendimiento del canal
  
  
• Ayuda a optimizar los presupuestos de medios para obtener mejores resultados
  
  
• Reduce el gasto desperdiciado al centrarse en tácticas de alto impacto
  
  
• Apoya las decisiones de marketing estratégicas respaldadas por datos