MMM

Définition de la modélisation du mix multimédia (MMM)

Media Mix Modeling (MMM) utilise l'analyse statistique pour évaluer l'impact de différents canaux marketing, en ligne et hors ligne, sur les résultats commerciaux tels que les ventes ou les conversions. Il oriente les décisions fondées sur les données pour améliorer l'allocation des médias et maximiser le retour sur investissement.

Comment fonctionne Media Mix Modeling

• Des données historiques sur les ventes et le marketing sont collectées.
  
  
• Les modèles statistiques identifient les corrélations entre les canaux et les résultats.
  
  
• La contribution de chaque canal aux ventes ou à la performance est quantifiée.
  
  
• Les spécialistes du marketing ajustent les budgets médias en fonction des informations.
  
  

Exemple de modélisation de mix multimédia

Un détaillant utilise MMM pour déterminer que le référencement payant génère 30 % des ventes, tandis que la télévision contribue à 20 %, optimisant ainsi les dépenses futures en conséquence.

Pourquoi la modélisation du mix média est importante dans la publicité

• Fournit une vision globale des performances des chaînes
  
  
• Permet d'optimiser les budgets médias pour de meilleurs résultats
  
  
• Réduit les dépenses inutiles en se concentrant sur des tactiques à fort impact
  
  
• Soutient les décisions marketing stratégiques fondées sur des données