МММ

Определение моделирования микширования мультимедиа (MMM)

Media Mix Modeling (MMM) использует статистический анализ для оценки влияния различных маркетинговых каналов (как онлайн, так и офлайн) на результаты бизнеса, такие как продажи или конверсии. Оно помогает принимать решения, основанные на данных, для улучшения распределения медиаконтента и максимизации окупаемости инвестиций.

Как работает моделирование медиамикса

• Собираются исторические данные о продажах и маркетинге.
  
  
• Статистические модели определяют корреляции между каналами и результатами.
  
  
• Вклад каждого канала в продажи или эффективность оценивается количественно.
  
  
• Маркетологи корректируют бюджеты СМИ на основе аналитических данных.
  
  

Пример моделирования медиамикса

Ритейлер использует MMM, чтобы определить, что платный поиск обеспечивает 30% продаж, а телевидение — 20%, что соответственно оптимизирует будущие расходы.

Почему моделирование медиамикса важно в рекламе

• Обеспечивает целостное представление об эффективности канала
  
  
• Помогает оптимизировать бюджеты СМИ для достижения лучших результатов
  
  
• Сокращает потраченные впустую расходы, сосредоточив внимание на высокоэффективных тактиках
  
  
• Поддерживает стратегические маркетинговые решения, основанные на данных