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미디어 믹스 모델링 (MMM) 정의
미디어 믹스 모델링 (MMM) 은 통계 분석을 사용하여 온라인과 오프라인의 다양한 마케팅 채널이 판매 또는 전환과 같은 비즈니스 성과에 미치는 영향을 평가합니다.미디어 할당을 개선하고 ROI를 극대화하기 위한 데이터 기반 의사 결정을 안내합니다.
미디어 믹스 모델링의 작동 방식
- 과거 판매 및 마케팅 데이터가 수집됩니다.
- 통계 모델은 채널과 결과 간의 상관관계를 식별합니다.
- 판매 또는 실적에 대한 각 채널의 기여도를 수치화합니다.
- 마케터는 인사이트를 기반으로 미디어 예산을 조정합니다.
미디어 믹스 모델링 예제
소매업체는 MMM을 사용하여 유료 검색이 매출의 30% 를 차지하고 TV가 20% 를 차지한다고 판단하여 이에 따라 향후 지출을 최적화합니다.
광고에서 미디어 믹스 모델링이 중요한 이유
- 채널 성과에 대한 총체적 관점 제공
- 더 나은 결과를 위해 미디어 예산을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
- 영향력이 큰 전략에 집중하여 낭비되는 지출을 줄입니다.
- 전략적인 데이터 기반 마케팅 의사 결정 지원