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Definition von Media Mix Modeling (MMM)
Media Mix Modeling (MMM) verwendet statistische Analysen, um die Auswirkungen verschiedener Marketingkanäle — sowohl online als auch offline — auf Geschäftsergebnisse wie Verkäufe oder Konversionen zu bewerten. Es dient als Grundlage für datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung der Medienzuweisung und zur Maximierung des ROI.
So funktioniert Media Mix Modeling
- Historische Vertriebs- und Marketingdaten werden gesammelt.
- Statistische Modelle identifizieren Korrelationen zwischen Kanälen und Ergebnissen.
- Der Beitrag jedes Kanals zum Umsatz oder zur Leistung wird quantifiziert.
- Marketer passen die Medienbudgets auf der Grundlage von Erkenntnissen an.
Beispiel für Media Mix Modeling
Ein Einzelhändler verwendet MMM, um zu ermitteln, dass die bezahlte Suche 30% des Umsatzes ausmacht, während das Fernsehen 20% ausmacht, wodurch zukünftige Ausgaben entsprechend optimiert werden.
Warum Media Mix Modeling in der Werbung wichtig ist
- Bietet einen ganzheitlichen Überblick über die Kanalleistung
- Hilft bei der Optimierung der Medienbudgets für bessere Ergebnisse
- Reduziert verschwendete Ausgaben, indem Sie sich auf wirkungsvolle Taktiken konzentrieren
- Unterstützt strategische, datengestützte Marketingentscheidungen