MMM

Definition von Media Mix Modeling (MMM)

Media Mix Modeling (MMM) verwendet statistische Analysen, um die Auswirkungen verschiedener Marketingkanäle — sowohl online als auch offline — auf Geschäftsergebnisse wie Verkäufe oder Konversionen zu bewerten. Es dient als Grundlage für datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung der Medienzuweisung und zur Maximierung des ROI.

So funktioniert Media Mix Modeling

• Historische Vertriebs- und Marketingdaten werden gesammelt.
  
  
• Statistische Modelle identifizieren Korrelationen zwischen Kanälen und Ergebnissen.
  
  
• Der Beitrag jedes Kanals zum Umsatz oder zur Leistung wird quantifiziert.
  
  
• Marketer passen die Medienbudgets auf der Grundlage von Erkenntnissen an.
  
  

Beispiel für Media Mix Modeling

Ein Einzelhändler verwendet MMM, um zu ermitteln, dass die bezahlte Suche 30% des Umsatzes ausmacht, während das Fernsehen 20% ausmacht, wodurch zukünftige Ausgaben entsprechend optimiert werden.

Warum Media Mix Modeling in der Werbung wichtig ist

• Bietet einen ganzheitlichen Überblick über die Kanalleistung
  
  
• Hilft bei der Optimierung der Medienbudgets für bessere Ergebnisse
  
  
• Reduziert verschwendete Ausgaben, indem Sie sich auf wirkungsvolle Taktiken konzentrieren
  
  
• Unterstützt strategische, datengestützte Marketingentscheidungen