MMM

Definição de Modelagem de Mix de Mídia (MMM)

O Media Mix Modeling (MMM) usa análise estatística para avaliar o impacto de vários canais de marketing, tanto on-line quanto off-line, nos resultados comerciais, como vendas ou conversões. Ele orienta as decisões baseadas em dados para melhorar a alocação de mídia e maximizar o ROI.

Como funciona a modelagem de mix de mídia

• Dados históricos de vendas e marketing são coletados.
  
  
• Modelos estatísticos identificam correlações entre canais e resultados.
  
  
• A contribuição de cada canal para as vendas ou o desempenho é quantificada.
  
  
• Os profissionais de marketing ajustam os orçamentos de mídia com base em insights.
  
  

Exemplo de modelagem de mix de mídia

Um varejista usa o MMM para determinar que a pesquisa paga gera 30% das vendas, enquanto a TV contribui com 20%, otimizando adequadamente os gastos futuros.

Por que a modelagem de mix de mídia é importante na publicidade

• Fornece uma visão holística do desempenho do canal
  
  
• Ajuda a otimizar os orçamentos de mídia para obter melhores resultados
  
  
• Reduz o desperdício de gastos concentrando-se em táticas de alto impacto
  
  
• Suporta decisões estratégicas de marketing baseadas em dados