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媒体混合建模 (MMM) 定义

媒体组合建模（MMM）使用统计分析来评估各种营销渠道（包括线上和线下）对销售或转化率等业务成果的影响。它指导数据驱动的决策，以改善媒体分配和最大化投资回报率。

媒体混合建模的工作原理

• 收集历史销售和营销数据。
  
  
• 统计模型识别渠道和结果之间的相关性。
  
  
• 每个渠道对销售或绩效的贡献都是量化的。
  
  
• 营销人员根据见解调整媒体预算。
  
  

媒体混合建模示例

一家零售商使用MMM来确定付费搜索带动了30％的销售额，而电视贡献了20％的销售额，从而相应地优化了未来的支出。

为什么媒体混合建模在广告中很重要

• 提供渠道绩效的整体视图
  
  
• 帮助优化媒体预算以获得更好的结果
  
  
• 通过专注于高影响力的策略来减少浪费的开支
  
  
• 支持以数据为依据的战略营销决策