Banner: Ceguera

Definición de ceguera de Banner

La ceguera de los banners se refiere al fenómeno en el que los usuarios, familiarizados con el diseño de los sitios web, pasan por alto o ignoran los anuncios publicitarios, especialmente si parecen intrusivos o irrelevantes. Afecta a la visibilidad y al rendimiento de la publicidad gráfica, lo que genera la necesidad de innovación creativa.

Cómo funciona Banner Blindness

• Los usuarios adquieren el hábito de saltarse las ubicaciones comunes de los anuncios (por ejemplo, barras laterales o encabezados).
  
  
• Los anuncios repetitivos o mal diseñados refuerzan la conducta de evitación.
  
  
• Los anuncios nativos, los formatos interactivos o la relevancia contextual ayudan a contrarrestar la ceguera.
  
  
• Los especialistas en marketing analizan las métricas de participación para detectar y abordar el problema.
  
  

Ejemplo de ceguera de banderas

Los visitantes de un sitio de noticias suelen saltarse los banners de la barra lateral, lo que se traduce en tasas de clics y participación bajas.

Por qué es importante la ceguera de los banners en la publicidad

• Afecta a la visibilidad de la campaña y reduce el CTR
  
  
• Alienta a los anunciantes a innovar con la colocación y el diseño
  
  
• Impulsa la adopción de formatos más atractivos, como los anuncios nativos o interactivos
  
  
• Comprender el comportamiento de los usuarios ayuda a mejorar el rendimiento de los anuncios gráficos