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Définition de Cécité des Bannières
La cécité des bannières désigne le phénomène par lequel les utilisateurs, habitués aux mises en page des sites web, ignorent ou ne remarquent pas les bannières publicitaires, surtout si elles semblent intrusives ou non pertinentes. Cela affecte la visibilité et les performances de la publicité display, nécessitant une innovation créative.
Comment Fonctionne la Cécité des Bannières
- Les utilisateurs développent des habitudes pour ignorer les emplacements publicitaires courants (par exemple, barres latérales, en-têtes).
- Les annonces répétitives ou mal conçues renforcent le comportement d'évitement.
- Les annonces natives, les formats interactifs ou la pertinence contextuelle aident à contrer la cécité.
- Les spécialistes du marketing analysent les métriques d'engagement pour détecter et résoudre le problème.
Exemple de Cécité des Bannières
Les visiteurs d'un site d'actualités français ignorent habituellement les bannières publicitaires latérales, entraînant de faibles taux de clic malgré des offres affichées en euros (€).
Pourquoi la Cécité des Bannières est Importante dans la Publicité
- Impact sur la visibilité des campagnes et réduction du CTR.
- Encourage les annonceurs à innover en matière de placement et de conception.
- Favorise l'adoption de formats plus engageants comme les annonces natives ou interactives.
- La compréhension du comportement utilisateur améliore les performances publicitaires display.