Cécité des bannières

Définition de la cécité des bannières

La cécité des bannières fait référence au phénomène par lequel les utilisateurs, familiarisés avec la mise en page des sites Web, négligent ou ignorent les bannières publicitaires, en particulier si elles semblent intrusives ou non pertinentes. Elle affecte la visibilité et les performances de la publicité display, d'où la nécessité d'une innovation créative.

Comment fonctionne Banner Blindness

• Les utilisateurs prennent l'habitude de sauter les emplacements publicitaires courants (par exemple, les barres latérales, les en-têtes).
  
  
• Les publicités répétitives ou mal conçues renforcent les comportements d'évitement.
  
  
• Les publicités natives, les formats interactifs ou la pertinence contextuelle contribuent à lutter contre la cécité.
  
  
• Les marketeurs analysent les indicateurs d'engagement pour détecter et résoudre le problème.
  
  

Exemple de cécité des bannières

Les visiteurs d'un site d'actualités ignorent généralement les bannières publicitaires de la barre latérale, ce qui entraîne de faibles taux de clics et un faible engagement.

Pourquoi la cécité des bannières est importante dans la publicité

• Impact sur la visibilité des campagnes et réduit le CTR
  
  
• Encourage les annonceurs à innover en matière de placement et de design
  
  
• Favorise l'adoption de formats plus attrayants tels que les publicités natives ou interactives
  
  
• Comprendre le comportement des utilisateurs permet d'améliorer les performances des publicités display