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Definition der Bannerblindheit
Bannerblindheit bezieht sich auf das Phänomen, bei dem Nutzer, die mit dem Layout von Websites vertraut sind, Bannerwerbung übersehen oder ignorieren, insbesondere wenn sie aufdringlich oder irrelevant erscheinen. Sie beeinträchtigt die Sichtbarkeit und Leistung von Display-Werbung und macht kreative Innovationen erforderlich.
So funktioniert Bannerblindheit
- Nutzer entwickeln die Angewohnheit, gängige Anzeigenplatzierungen (z. B. Seitenleisten, Header) zu überspringen.
- Wiederholte oder schlecht gestaltete Anzeigen verstärken das Vermeidungsverhalten.
- Native Anzeigen, interaktive Formate oder Kontextrelevanz helfen dabei, Blindheit entgegenzuwirken.
- Marketer analysieren Engagement-Metriken, um das Problem zu erkennen und zu beheben.
Beispiel für Bannerblindheit
Besucher einer Nachrichtenseite überspringen in der Regel Bannerwerbung in der Seitenleiste, was zu niedrigen Klickraten und Interaktionen führt.
Warum Bannerblindheit in der Werbung wichtig ist
- Wirkt sich auf die Sichtbarkeit der Kampagne aus und reduziert die Klickrate
- Ermutigt Werbetreibende zu Innovationen bei Platzierung und Design
- Fördert die Akzeptanz ansprechenderer Formate wie native oder interaktive Anzeigen
- Das Verständnis des Nutzerverhaltens hilft, die Leistung von Display-Anzeigen zu verbessern