Topics
- Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
Определение баннерной слепоты
Баннерная слепота — это явление, когда пользователи, знакомые с макетами веб-сайтов, не замечают или игнорируют рекламные баннеры, особенно если они кажутся навязчивыми или неуместными. Это влияет на видимость и эффективность медийной рекламы, вызывая необходимость в творческих инновациях.
Как работает баннерная слепота
- Пользователи привыкли пропускать обычные рекламные места (например, боковые панели, заголовки).
- Повторяющиеся или плохо спроектированные рекламные объявления усиливают поведение избегания.
- Нативная реклама, интерактивные форматы или контекстная релевантность помогают бороться со слепотой.
- Маркетологи анализируют показатели вовлеченности, чтобы выявить и решить проблему.
Пример баннерной слепоты
Посетители новостного сайта обычно пропускают мимо рекламных баннеров на боковой панели, что приводит к снижению количества кликов и вовлеченности.
Почему баннерная слепота важна в рекламе
- Влияет на видимость кампании и снижает CTR
- Поощряет рекламодателей к инновациям в размещении и дизайне
- Стимулирует внедрение более привлекательных форматов, таких как нативная или интерактивная реклама
- Понимание поведения пользователей помогает повысить эффективность медийной рекламы
