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배너 블라인드 정의
배너 블라인드란 웹사이트 레이아웃에 익숙한 사용자가 특히 방해가 되거나 관련이 없어 보이는 배너 광고를 간과하거나 무시하는 현상을 말합니다.이는 디스플레이 광고의 가시성과 성과에 영향을 미치므로 창의적인 혁신의 필요성이 대두되고 있습니다.
배너 블라인드니스의 작동 원리
- 사용자는 일반적인 광고 배치 (예: 사이드바, 헤더) 를 건너뛰는 습관을 갖게 됩니다.
- 반복적이거나 잘못 설계된 광고는 회피 행동을 강화합니다.
- 네이티브 광고, 인터랙티브 형식 또는 문맥 관련성은 실명을 방지하는 데 도움이 됩니다.
- 마케터는 참여 지표를 분석하여 문제를 감지하고 해결합니다.
배너 블라인드의 예
뉴스 사이트 방문자는 습관적으로 사이드바 배너 광고를 건너뛰기 때문에 클릭률과 참여도가 낮아집니다.
광고에서 배너 블라인드가 중요한 이유
- 캠페인 가시성에 영향을 미치고 CTR을 줄입니다.
- 광고주가 배치 및 디자인을 통해 혁신을 이루도록 장려합니다.
- 네이티브 광고 또는 인터랙티브 광고와 같이 더 매력적인 형식의 채택을 유도합니다.
- 사용자 행동을 이해하면 디스플레이 광고 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.