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Definição de cegueira de banner
A cegueira de banners se refere ao fenômeno em que os usuários, familiarizados com os layouts de sites, ignoram ou ignoram anúncios de banner, especialmente se eles parecem intrusivos ou irrelevantes. Isso afeta a visibilidade e o desempenho da publicidade gráfica, gerando a necessidade de inovação criativa.
Como funciona a cegueira de banners
- Os usuários desenvolvem o hábito de ignorar os canais de anúncios comuns (por exemplo, barras laterais, cabeçalhos).
- Anúncios repetitivos ou mal elaborados reforçam o comportamento de evitação.
- Anúncios nativos, formatos interativos ou relevância contextual ajudam a combater a cegueira.
- Os profissionais de marketing analisam as métricas de engajamento para detectar e resolver o problema.
Exemplo de cegueira de banner
Os visitantes de um site de notícias costumam ignorar os banners da barra lateral, resultando em baixas taxas de cliques e engajamento.
Por que a cegueira de banners é importante na publicidade
- Impacta a visibilidade da campanha e reduz a CTR
- Incentiva os anunciantes a inovar com posicionamento e design
- Impulsiona a adoção de formatos mais envolventes, como anúncios nativos ou interativos
- Compreender o comportamento do usuário ajuda a melhorar o desempenho dos anúncios gráficos