バナー・ブラインドネス

バナー・ブラインドネスの定義

バナーブラインドネスとは、ウェブサイトのレイアウトに慣れ親しんだユーザーが、バナー広告を見落としたり無視したりする現象を指します。特に、バナー広告が邪魔になったり無関係に見えたりした場合はそうです。ディスプレイ広告の可視性とパフォーマンスに影響し、クリエイティブなイノベーションの必要性が高まります。

バナー・ブラインドネスの仕組み

• ユーザーは、一般的な広告プレースメント（サイドバー、ヘッダーなど）をスキップする習慣がつきます。
  
  
• 繰り返しの多い広告やデザインが不十分な広告は、回避行動を助長します。
  
  
• ネイティブ広告、インタラクティブなフォーマット、コンテキストとの関連性は、失明を防ぐのに役立ちます。
  
  
• マーケティング担当者はエンゲージメント指標を分析して問題を検出して対処します。
  
  

バナー・ブラインドネスの例

ニュースサイトへの訪問者は、サイドバーのバナー広告をスキップする習慣があるため、クリック率やエンゲージメントが低くなります。

バナー・ブラインドネスが広告で重要な理由

• キャンペーンの可視性に影響を与え、クリック率を下げる
  
  
• 広告主にプレースメントとデザインによる革新を促す
  
  
• ネイティブ広告やインタラクティブ広告など、より魅力的なフォーマットの採用を促進
  
  
• ユーザーの行動を理解することは、ディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます