XTP Casino

Marka Hakkında

XTP Casino, gelişen pazar oyun kitlelerine yönelik geliştirilmiş yüksek hacimli, çok dilli bir kripto casinodur. Marka, agresif bonus yapıları ve düşük sürtmeli kayıt akışı sayesinde büyümüştür. Blockchain-Ads iş birliğine girerken markanın karşılaştığı temel zorluk, hacmin bol olmasına karşın bu hacmin doğru türden olmamasıydı.

Hedef Kitle: Bonus odaklı mesajlara yanıt veren ve casino odaklı ürünleri oynayan LATAM, MENA ve SEA'daki yetişkin kripto sahipleri.

Büyüme Aşaması: Ölçeklendirme.

Zorluk

Mevcut kampanyalar olağanstüstü tıklama hacmi (1.80% karma CTR — görüntülü reklam sektörü ortalamasının 18 katı) üretiyordu; ancak tıklamadan yatırıma dönüşüm oranı yalnızca %0.16 idi. Çok sayıda ucuz tıklama ve çok az müşteri anlamına gelen bu durum, gerçek bir para yatıran oyuncuyu edinmenin son derece maliyetli olmasına yol açıyordu. Ekibin bunu değiştirmesi gerekiyordu; ancak şu engeller bunu güçleştirdi:

• Envanter kalitesi düşüşü. Bazı yerleşimler yüksek tıklama sayısı üretirken yatırım dönüşümü neredeyse sıfırdı — teşvikli veya yanlış hedeflenmiş trafik olduğu düşünüldü.
• Bonus odaklı kreatif fazlası. Kreatif, para yatırma niyeti olmayan kullanıcıların tıklamalarını çekecek ölçüde bonus odaklıydı.
• Gerçek alıcılar için huni sürtünmesi. Gerçek yatırım niyeti taşıyan kullanıcılara bonus avcılarıyla aynı uzun kayıt akışı sunuluyordu.
• Atıf belirsizliği. Cüzdan düzeyinde sinyal olmaksızın ekip, "gerçek oyuncu" tıklamalarını güültüden ayırt edemiyordu.

Neden Blockchain-Ads?

Mevcut affiliate yığını tıklama hacmi üzerine ödüllendiriliyordu; yatırım kalitesi değerlendirilmiyordu. Kalite düzeltmeli CPA, markanın ekonomisinin sürdüremeyeceği bir noktaya ulaşmıştı. Ekip, Blockchain-Ads'i şu şekillerde kullanarak bunu çözebildi:

• Cüzdan düzeyinde sinyal — gerçek oyuncuları bonus tıklayıcılardan ayırmak için.
• Kalite odaklı teklif verme — tıklama-yatırım olmayan kalıpları sergileyen yerleşimleri baskılamak için.
• Premium kürätlü envanter — gürültülü açık borsa yerleşimlerine temiz bir alternatif.
• Cüzdan farkında yeniden hedefleme — güültü değil, gerçek satın alma niyetini yeniden yakalamak için.

Kullanılan Benzersiz Özellikler

• Bağlı cüzdan davranış segmentleri — cüzdan ile gelen ve gerçek para yatırıcı niyetini sinyalleyen ziyaretçiler.
• CRM tohumlu benzer kitleler (XTP'nin kanıtlanmış para yatırıcı tabanından) — potansiyel huni dolaylını doğrulanmış niyet profillerine daraltmak için.
• Tıklama kalitesi puanlaması — sonraki site içi davranış olmaksızın tıklama üreten envanterı baskılayan teklif sinyali.
• Cüzdan yeniden hedefleme (bağlı ancak para yatmayan kohortlar için).

Blockchain-Ads Öncesi → Blockchain-Ads Sonrası

• Kalite Düzeltmeli CPA: ~$390 → $149
• Manlik CTR: 0.10% → 0.62%
• Tıklama → FTD: 0.16% → 0.42%
• 90 Günlük ROAS: 0.9x → 3.0x

Blockchain-Ads kohortları, karma temel seviyeden daha yüksek kaliteli bir profil sergiledi. Bonus kullanım oranları daha düşük, 30 günlük oyun oynama oranları daha yüksekti. Kampanya, XTP Casino'nun stratejisini tıklama peşindeki hedeflemeden kalite hedeflemeye dönüştürdü.

Aşama 1 — Öğrenme (1. Ay)

Hedef: Gerçekten dönüştüren yerleşimleri ve segmentleri belirlemek.

Aksiyonlar:

• Üç kitle segmenti test edildi: bağlı cüzdan ziyaretçileri, borsa para yatırıcı benzerleri, genel kripto ilgisi kontrolü.
• İki kreatif iz: bonus odaklı (kontrol, %40 payla sınırlı) ve oyun deneyimi odaklı.
• Coğrafi dağılım: LATAM (%40), Doğu Avrupa (%25), MENA (%20), SEA (%15).

Bulgular:

• Bağlı cüzdan ziyaretçi segmentleri, genel kripto ilgisi kontrolünün 6.2x oranında tıklama-para yatırım dönüşüm oranı üretti.
• Oyun deneyimi odaklı kreatif, başlık CTR'yi %41 düşürdü — ancak tıklama-para yatırım dönüşüm oranı 2.8x daha yüksekti. Ekip, bonus odaklı kreatifi tamamen aday bulmadan çekti.
• Üç yerleşim alanı, düşük kaliteli tıklama hacminin %60'nı oluşturuyordu. Baskılandı.

Aşama 2 — Değerlendirme (2–4. Ay)

Hedef: Yerleşimleri ve kreatifi sıkılaştırarak kalite düzeltmeli CPA'yı sıkıştırmak.

Aksiyonlar:

• Bütçenin %80'i bağlı cüzdan ve benzer kitle segmentlerine yeniden tahsis edildi.
• Başlık CTR odaklı kreatif aşamalı olarak kaldırıldı; oyun deneyimi odaklı kreatif ana olarak belirlendi.
• Huni yeniden inşa edildi: bağlı cüzdan ziyaretçileri için cüzdan farkında hızlı para yatırma akışı — ilk para yatırma düşüşünü ~%33 azalttı.
• Envanter beyaz listesi ~120 denetlenmiş yerleşime daraltıldı.

Performans İyileştirmeleri:

• Başlık CTR %2.10'dan %0.62'ye düştü.
• Tıklama→FTD oranı %0.16'dan %0.42'ye yükseldi.
• Kalite düzeltmeli CPA, Aşama 2 sonunda $390'dan $185'e indi.

Aşama 3 — Edinim + Yeniden Hedefleme (5–10. Ay)

Hedef: Kanıtlanmış kalite düzeltmeli tabanda ölçeklendirmek.

Aksiyonlar:

• Kazanan kohortlara günlük harcama 2.6x artırıldı.
• Bağlı ancak para yatmayan ziyaretçiler için cüzdan tabanlı yeniden hedefleme.
• Kayıtlı ancak para yatmayan kohortlar için davranışsal yeniden hedefleme.
• Arjantin ve Türkiye'ye coğrafi genişleme — eşiği aştı.

Sonuç:

• Kalite düzeltmeli CPA $149'da kararlı duruma ulaştı.
• Yeniden hedeflenen kohortlar, soğuk aday bulmanın 2.7x oranında dönüştürdü.
• 1.840 kalite düzeltmeli FTD.