XTP Casino

Acerca de la Marca

XTP Casino es un casino cripto de alto volumen y múltiples idiomas diseñado para audiencias de juego en mercados emergentes. La marca ha escalado a través de estructuras de bonificación agresivas y un flujo de registro de baja fricción. Su principal desafío al iniciar la colaboración con Blockchain-Ads era que el volumen existía en abundancia, pero era del tipo equivocado.

Público Objetivo: Poseedores adultos de criptomonedas en LATAM, MENA y SEA que responden a mensajes orientados a bonos y juegan productos de casino.

Etapa de Crecimiento: Escala.

El Desafío

Las campañas existentes generaban un volumen de clics extraordinario (CTR combinado de 1.80% — 18 veces el promedio de la industria de display), pero una tasa de clic a depósito de solo 0.16%. Muchos clics baratos y muy pocos clientes significaban que cada depositante real era increíblemente caro de adquirir. El equipo necesitaba cambiar esto, pero estos obstáculos lo dificultaban:

• Deriva de calidad del inventario. Un subconjunto de ubicaciones generaba altos recuentos de clics pero una conversión de depósito casi nula — probablemente tráfico incentivado o mal orientado.
• Exceso de creativo orientado a bonos. El creativo estaba tan orientado a bonos que atrajoó clics de usuarios que nunca tuvieron intención de depositar.
• Fricción en el embudo para compradores reales. Los depositantes con intención real recibían el mismo largo flujo de registro que los buscadores de bonos.
• Opacidad en la atribución. Sin una señal a nivel de billetera, el equipo no podía separar los clics de "jugadores reales" del ruido.

¿Por qué Blockchain-Ads?

El stack de afiliados existente era recompensado por volumen de clics, no por calidad de depósito, y el CPA ajustado por calidad era mucho peor de lo que la economía de la marca podía sostener. El equipo pudo resolver esto utilizando Blockchain-Ads al aprovechar:

• Señal a nivel de billetera — para separar jugadores reales de clicadores de bonos.
• Pujas conscientes de la calidad — para suprimir ubicaciones con patrones de clic sin depósito.
• Inventario curado premium — una alternativa limpia a las ubicaciones de intercambio abierto más ruidosas.
• Retargeting consciente de la billetera — para reactivar intención genuina de compra, no ruido.

Capacidades Únicas Aprovechadas

• Segmentos de comportamiento de billetera conectada — visitantes que llegaron con billetera y señalaron intención real de depositante.
• Audiencias similares sembradas con CRM desde la base de depositantes probada de XTP — reduciendo el embudo de prospección a perfiles de intención verificada.
• Puntuación de calidad de clics — señal de puja que suprimía inventario que genera clics sin comportamiento posterior en el sitio.
• Retargeting de billetera para cohortes conectadas pero no depositadas.

Antes de Blockchain-Ads → Después de Blockchain-Ads

• CPA ajustado por calidad: ~$390 → $149
• CTR principal: 0.10% → 0.62%
• Clic → FTD: 0.16% → 0.42%
• ROAS a 90 días: 0.9x → 3.0x

Las cohortes de Blockchain-Ads mostraron un perfil de mayor calidad que la línea base combinada. Tuvieron tasas de canje de bonos más bajas y tasas de juego continuo a 30 días más sólidas. La campaña desplazó la estrategia de XTP Casino de perseguir clics a orientar la calidad.

Fase 1 — Aprendizaje (Mes 1)

Objetivo: Identificar las ubicaciones y segmentos donde los clics realmente convierten.

Acciones:

• Tres segmentos de audiencia probados: visitantes de billetera conectada, audiencias similares de depositantes de exchange, control genérico de interés cripto.
• Dos pistas creativas: orientada a bonos (control, limitada al 40%) y orientada a la experiencia de juego.
• División geográfica: LATAM (40%), Europa del Este (25%), MENA (20%), SEA (15%).

Aprendizajes:

• Los segmentos de visitantes de billetera conectada convirtieron a 6.2x la tasa de clic a depósito del control genérico de interés cripto.
• El creativo orientado a la experiencia de juego impulsó un CTR principal un 41% menor — pero una tasa de clic a depósito 2.8x mayor. El equipo retiró el creativo orientado a bonos de la prospección por completo.
• Tres dominios de ubicación representaban el 60% del volumen de clics de baja calidad. Suprimidos.

Fase 2 — Consideración (Meses 2–4)

Objetivo: Comprimir el CPA ajustado por calidad ajustando ubicaciones y creativo.

Acciones:

• El 80% del presupuesto reasignado a segmentos de billetera conectada y audiencias similares.
• El creativo orientado a maximizar el CTR principal eliminado progresivamente; el creativo orientado a la experiencia de juego establecido como principal.
• Embudo reconstruido: un flujo de depósito rápido consciente de la billetera mostrado a visitantes de billetera conectada, reduciendo la caída del primer depósito en ~33%.
• Lista blanca de inventario ajustada a ~120 ubicaciones auditadas.

Mejoras de Rendimiento:

• El CTR principal cayó del 2.10% al 0.62%.
• La tasa clic→FTD subió del 0.16% al 0.42%.
• El CPA ajustado por calidad descendió de $390 a $185 al final de la Fase 2.

Fase 3 — Adquisición + Retargeting (Meses 5–10)

Objetivo: Escalar sobre la base ajustada por calidad probada.

Acciones:

• El gasto diario se incrementó 2.6x en las cohortes ganadoras.
• Retargeting basado en billetera para visitantes conectados pero no depositados.
• Retargeting conductual para cohortes registradas pero no depositadas.
• Expansión geográfica hacia Argentina y Turquía — superaron el umbral.

Resultado:

• El CPA ajustado por calidad se estabilizó en $149.
• Las cohortes reorientadas convirtieron a 2.7x la tasa de la prospección en frío.
• 1.840 FTD ajustados por calidad.