Ignition Game

Marka Hakkında

Ignition Game, yüksek bahisli ring oyunları, takvimlenmiş turnuva yapısı ve kategori ortalamasına göre daha sofistike bir oyuncu tabanıyla bilinen, premium konumlandırılmış bir kripto poker ve casino operatörüdür.

Hedef Kitle: Poker yatkınlığı olan yetişkin kripto sahipleri — genellikle 28–55 yaş aralığında, canlı veya düzenlenmiş çevriçi poker dünyasıyla mevcut bir bağlantısı olan kişiler.

Büyüme Aşaması: Kurumsal / Olgun Operatör.

Zorluk

Ignition Game, karşılama teklifinin ardından ayrılan bonus avcıları değil, poker seven ve turnuva oyunu aracılığıyla aktif kalan ilk kez para yatıranları edinmesi gerekiyordu. Ancak bu, aşağıdaki nedenlerle kolay değildi:

• Ana akım platform dışlaması. Kategori için standart; poker odaklı markalar için özellikle kritik.
• Kitle hassasiyet boşludur. Genel "casino ilgisi" segmentleri casino odaklı oyuncular getirir, poker yatkınlığı olanları değil.
• Turnuva penceresi uyumsuzluğu. Mevcut kanallar, markanın turnuva takvimine — markanın takvimindeki en yüksek niyet pencerelerine — göre teklif artışı yapamıyordu.
• Marka konumlandırma sürtünmesi. Açık borsa yerleşimleri, ciddi poker konumlandırması üzerine inşa edilmiş bir markanın imajını zedeledi.

Neden Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads öncesi yapı da FTD üretiyordu ama bunlar turnuva ürünüyle hiç ilgilenmeyen bonus avcılarıydı. Blockchain-Ads ile ekip, aşağıdakileri kullanarak bunu değiştirebildi:

• Cüzdan düzeyinde kitle hedefleme — markanın mevcut turnuva oyuncularıyla davranışsal örtüşme yoluyla "poker yatkınlığını" tanımlama becerisi.
• Premium kürätlü envanter — bağlamı markanın konumlandırmasını güçlendiren Web3 yayıncı ağı.
• Turnuva takvimi teklif artışı — medya harcamasını markanın en yüksek niyet pencerelerine hizalama becerisi.
• CRM tohumlu benzer kitle modellemesi (Ignition'un turnuva aktif oyuncu tabanına karşı).

Kullanılan Benzersiz Özellikler

• CRM tohumlu benzer kitleler (casino odaklı değil, turnuva aktif oyuncular üzerinde modelleme).
• Zincirler arası DeFi kullanıcı segmentleri (stratejik oyun davranışsal örtüşmesiyle).
• Planlı etkinlik teklif artışı (markanın turnuva serisi için).
• Cüzdan yeniden hedefleme (kayıt olmadan turnuva lobisini gezen bağlı cþzdanlar için).

Performans Göstergeleri

Blockchain-Ads Öncesi → Blockchain-Ads Sonrası

• CPA (Poker Yatkınlığı FTD başına): ~$280 → $123
• CTR: 0.10% → 0.44%
• Tıklama → FTD: 0.55% → 1.41%
• 30 Günlük Turnuva Katılımı: 38% → 63%
• 90 Günlük ROAS: 1.4x → 3.4x

Blockchain-Ads kohortları, 30 günlük turnuva katılım oranı %63 ve ikinci para yatırma oranı +%39 kaydetti; pek çok oyuncu aynı dönem içinde düzenli turnuva yapısına girdi. Kanal genel kumar ilgisini değil, gerçek turnuva sevenleri seçiyor. Aflağıda, yeni oyuncu sayısı ölçeklendikçe bile turnuva ürünün yumuşama oranı istikrarlı kaldı.

Aşama 1 — Öğrenme (1. Ay)

Hedef: Turnuva ürünüyle en fazla etkileşme olasılığı olan cüzdan davranışsal segmentleri belirlemek.

Aksiyonlar:

• Dört cüzdan davranışsal segment test edildi: CRM tohumlu turnuva aktif benzer kitleler (birincil hipotez), DeFi güçlü kullanıcılar (stratejik oyun davranışsal örtüşme), Stablecoin güçlü kullanıcılar, Yüksek bakiyeli çok zincirli tutucular (kontrol)
• Altı kreatif varyant — turnuva odaklı ve casino odaklı kontrol arasında bölünmüş
• Coğrafi dağılım: NA (%50), LATAM (%25), Batı Avrupa (%25)

Bulgular:

• Turnuva benzer kitleleri, eşit CPA'da yüksek bakiyeli kontrole göre 3.4x dönüşüm oranı elde etti.
• Turnuva odaklı kreatif, casino odaklı kreatife göre 1.9x FTD dönüşüm oranı ve %47 daha yüksek 30 günlük turnuva katılım oranı sergiledi.
• LATAM, Sunday Million tarzı planlı turnuvalarda fazla indeksledi; NA, daha düşük bahisli otur-oyna formatlarında fazla indeksledi.

Aşama 2 — Değerlendirme (2–3. Ay)

Hedef: Bütçeyi turnuva yatkınlığı kitlelerine yoğunlaştırmak ve formata göre kreatif eşleştirmeyi güçlendirmek.

Aksiyonlar:

• Bütçenin %70'i CRM tohumlu benzer kitleler ve DeFi güçlü kullanıcı segmentlerine yeniden tahsis edildi.
• İki izli kreatif kütpüphane: planlı turnuva kreatifi (LATAM, EU) ve otur-oyna format kreatifi (NA).
• Huni yeniden inşa edildi: standart kayıt akışının önünde cüzdan farkında turnuva lobisi önizlemesi — ilk adım düşüşünü ~%24 azalttı.

Performans İyileştirmeleri:

• CTR %0.21'den %0.46'ya yükseldi.
• CPC $2.21'den $1.62'ye sıkıştı.
• Tıklama→FTD oranı %0.62'den %1.32'ye iyileşti.

Aşama 3 — Edinim + Yeniden Hedefleme (4–9. Ay)

Hedef: Markanın turnuva takviminde ölçeklendirmek ve yeniden hedeflemeyle elde tutmayı kilitlemek.

Aksiyonlar:

• Kazanan kohortlara günlük harcama 2.9x artırıldı.
• Markanın amiral gemisi Sunday Million ve Tuesday Turbo etkinlikleri etrafında turnuva penceresi teklif artışı etkinleştirildi.
• Kayıt olmadan turnuva lobisini gezen bağlı cþzdanlar için cüzdan tabanlı yeniden hedefleme.
• 5 gün içinde para yatmadan kayıt olan ziyaretçiler için davranışsal yeniden hedefleme.
• Brezilya ve Arjantin'e coğrafi genişleme — ikisi de CPA eşiğini aştı.

Sonuç:

• Kararlı durum CPA $123'de yerleşti.
• Yeniden hedeflenen kohortlar, soğuk aday bulmanın 2.4x oranında dönüştürdü.
• Blockchain-Ads kohortları için 30 günlük turnuva katılım oranı, %38 temel seviyeye karşı %63'e ulaştı.

‍