Как запускать соответствующую рекламу похудения в Google: политики, настройка и лучшие практики

Вы пробовали рекламу похудения, но получили от Google ужасное сообщение об отклонении: «Товары и услуги для здоровья и хорошего самочувствия, а также медицинские процедуры не разрешены в персонализированной рекламе»? Это не так редко, как вы могли бы подумать.

Учитывая деликатный характер вопросов похудения и образа тела, Google Ads рассматривает многие предложения по похудению как контент о здоровье с ограничениями и применяет более строгие правила для защиты пользователей и предотвращения вводящих в заблуждение или вредных заявлений.

Чтобы запустить рекламу похудения в Google, она должна быть нацелена на людей в возрасте 18 лет и старше и соответствовать всем правилам безопасности. Кроме того, вам необходимо обеспечить тщательный процесс настройки, который позволит вам получить одобрение, а не отклонение, пройдя через следующее:

• Исследование ключевых слов и сегментация аудитории
• Написание соответствующего рекламного текста
• Разработка целевой страницы, соответствующей политике
• Ставки, бюджеты и расширения

Если ваши кампании продолжают сталкиваться с ограничениями политики или отклонениями, вы также можете протестировать альтернативные платформы, такие как Blockchain-Ads. Эта сеть использует расширенный поведенческий и основанный на интересах таргетинг в сочетании с аналитикой на уровне личности там, где это разрешено, чтобы найти пользователей, которые активно исследуют или готовы к конверсии, при этом применяя собственные средства контроля соответствия.

Узнайте все о запуске блокчейн-рекламы в Google, политиках соответствия, процессе настройки и о том, как вы можете успешно начать работу на альтернативных рекламных платформах, таких как Google Ads.

Что такое реклама похудения в Google?

Это реклама в разделе здоровья и хорошего самочувствия, направленная на продвижение продуктов, услуг или программ для похудения. Такая реклама подпадает под ограничения, включая местоположение, возраст и определенные ограничения по устройствам. При размещении рекламы похудения в Google обычно не разрешается:

• Продвигать продукты для похудения, содержащие хорионический гонадотропин человека (ХГЧ)
• Подразумевать, что рекламируемый продукт так же эффективен, как рецептурные препараты или контролируемые вещества

Вы можете запускать множество объявлений, связанных с похудением, в Google, но то, что разрешено, зависит от типа продукта, формулировок и местных правил. В целом:

• Контент о диете и образе жизни, такой как руководства по питанию, планы рецептов кето или с низким содержанием углеводов, и общие программы оздоровления обычно разрешены, если вы избегаете вводящих в заблуждение медицинских заявлений.
• Пищевые добавки и таблетки для похудения подлежат более строгой проверке, и в некоторых странах определенные ингредиенты или продукты «быстрого действия» могут быть полностью запрещены; там, где они разрешены, вы должны уточнить, что результаты различаются и что добавки следует использовать в сочетании со здоровой диетой и физическими упражнениями.
• Фитнес-приложения, программы тренировок и услуги коучинга могут рекламироваться, если они не продвигают негативное самовосприятие, не стыдят пользователей и не включают нереалистичные «гарантированные» результаты.
• Если вы рекламируете регулируемые медицинские услуги или лечение для похудения только по рецепту, вам может потребоваться быть лицензированным поставщиком и получить сертификацию Google в области здравоохранения, прежде чем ваши объявления смогут показываться.

Для размещения такой рекламы Google позволяет использовать различные форматы, включая текстовые, графические, продвижение приложений, видео, товарные, только звонки или адаптивные объявления. Выберите формат объявления в зависимости от вашей цели. Например, если вы продвигаете свои услуги и хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты звонили вам, выберите формат «Только звонки».

Помните, что запуск кампаний по похудению в Google Ads также требует четких целей. Определите, является ли ваша цель повышением осведомленности, привлечением трафика на ваш сайт, генерацией новых лидов или увеличением конверсий.

Политики Google Ads для похудения

Реклама похудения в Google относится к категориям «контента с ограниченным доступом» с ограниченным таргетингом аудитории и иногда требует сертификации. Ниже приведены политики Google Ads по рекламе продуктов и услуг для похудения.

Запрещенные заявления и изображения – никаких фотографий «до/после», нереалистичных обещаний

Ваше объявление для похудения в Google не может продвигать видео или изображения с параллельным сравнением фотографий до и после использования продукта или услуги. Вы также должны избегать использования таких слов, как «гарантия», и давать пользователям нереалистичные обещания.

Разрешенные формулировки и язык – фокус на хорошее самочувствие, устойчивые результаты

Ваше объявление для похудения в Google будет одобрено только в том случае, если оно нацелено на людей в возрасте 18 лет и старше. Используемый язык должен быть вдохновляющим и избегать вызывания негативного самовосприятия. Вы также должны включать четкие и краткие отказы от ответственности, особенно при рекламе таблеток для похудения. Такой отказ от ответственности: «Результаты могут различаться».

Ограничения таргетинга и аудитории – нет ремаркетинга на основе данных о здоровье, контроль конфиденциальных категорий

При настройке аудиторий Google не позволяет создавать или таргетировать на основе конфиденциальной информации о здоровье. В частности, вы не можете:

• Таргетировать людей на основе конкретных состояний здоровья, предполагаемой медицинской истории или другого конфиденциального состояния здоровья
• Создавать списки клиентов или аудитории ремаркетинга из медицинских записей, данных аптек или аналогичных источников, раскрывающих состояние здоровья пользователя
• Использовать такие сигналы, как частота посещений медицинского сайта или сайта о хорошем самочувствии, для определения состояния здоровья, а затем таргетировать или исключать пользователей на этом основании

Вы по-прежнему можете использовать контекстные и основанные на намерениях сигналы (такие как поисковые запросы или категории контента) для охвата людей, заинтересованных в похудении, если вы соблюдаете правила Google в отношении конфиденциальных категорий.

Процесс одобрения и распространенные отклонения – как запросить проверку и исправить проблемы

Будучи продуктом или услугой в области здоровья и медицины в Google Ads, реклама похудения включает строгий процесс одобрения. Вы начинаете с создания, редактирования и обеспечения выполнения контрольного списка соответствия, а затем отправляете свое объявление на утверждение.

Автоматизированные системы Google или человек-эксперт затем проверят содержание вашего объявления, такое как заголовок, описание, используемые ключевые слова и вашу целевую целевую страницу. Этот процесс проверки может занять день или больше. Вы можете отслеживать статус своего объявления.

Если ваше объявление соответствует политике, оно обычно будет отмечено как «Допущено» и может показываться нормально. Если оно отображается как «Допущено (ограниченное)», оно прошло проверку, но ограничено такими факторами, как местоположение, конфиденциальный контент о здоровье или настройки на уровне аккаунта.

Когда объявление «Отклонено», оно не будет показываться, пока вы не исправите проблему. Уведомление о политике в вашем аккаунте обычно объясняет причину и можно ли просто отредактировать и повторно отправить или необходимо запросить ручную проверку.

В некоторых случаях повторных или серьезных нарушений политики в области здравоохранения Google может выдать предупреждение и дать вам ограниченное временное окно для исправления проблемы перед дальнейшими принудительными мерами, поэтому важно оперативно устранять отклонения.

Если ваши объявления продвигают рецептурные лекарства для похудения, медицинские процедуры или другие строго регулируемые предложения, вам может потребоваться получить сертификацию Google в области здравоохранения и соблюдать все местные правила лицензирования, прежде чем ваши объявления смогут показываться.

Пошаговая инструкция: настройка рекламы похудения – процесс создания кампании в Google Ads

Создание кампании по похудению в Google Ads – это тщательное исследование целевой аудитории, ключевых слов, обеспечение соответствия и выбор правильных стратегий бюджетирования и назначения ставок.

Исследование ключевых слов и сегментация аудитории

Для успешной рекламной кампании вы должны провести тщательное исследование и оптимизацию ключевых слов. Вы можете использовать инструменты для ключевых слов, чтобы задействовать шаблоны поиска и тенденции, наиболее релевантные для ваших целевых пользователей. Затем проанализируйте объем поиска, чтобы придумать ключевые слова с высоким и низким намерением, которые могут привлечь трафик к объявлениям.

Например, при специализации на кето-диетах ваше объявление может таргетироваться не только на широкие ключевые слова, такие как «кето-программы похудения», но и на ключевые слова с высоким намерением, такие как «планы кето-диеты для начинающих для похудения». Вы также можете использовать драматический подход интеграции минус-слов, чтобы отфильтровать нерелевантный трафик.

Хотя система Google обеспечивает, что ваше объявление достигает нужной аудитории в нужное время, оптимальные результаты по-прежнему зависят от вас. Вы должны проанализировать свой продукт или услугу и найти правильную цель, затем сегментировать аудиторию по демографическим характеристикам, таким как возраст, пол и местоположение.

Вы можете сегментировать свою аудиторию, используя стандартные варианты Google, такие как местоположение, язык и неконфиденциальные интересы или сегменты на рынке. Однако вы должны избегать любых настроек, которые явно или неявно таргетируют людей на основе состояния здоровья или других конфиденциальных характеристик. В случае сомнений полагайтесь на намерение ключевых слов и контекстные размещения, а не на высокодетализированные характеристики аудитории.

Написание соответствующего рекламного текста

Рекламный текст для похудения обращается к надеждам, привычкам и идентичности людей. Целевые пользователи часто привлекаются к историям трансформации, потому что они представляют себя в этом, и остаются вовлеченными, когда видят реальные повседневные дела и релевантные победы. Поэтому текст, который вы создаете, должен использовать эмоциональную связь и вдохновлять на действие без обещания невозможного. Он должен строить доверие с помощью достоверного и последовательного обмена сообщениями.

После создания объявления ознакомьтесь с требованиями соответствия и рекомендациями, предоставленными Google. Убедитесь, что вы отметили каждый контрольный список соответствия для своевременных одобрений.

Разработка целевой страницы, соответствующей политике

Ваша целевая страница должна соответствовать применимым законам о защите данных (например, GDPR в ЕС или аналогичным структурам в других регионах) и собственным политикам Google. Это означает предоставление четких уведомлений о конфиденциальности, получение согласия там, где это требуется для файлов cookie и отслеживания, и предоставление пользователям разумного контроля над тем, как их данные собираются и используются. Страница должна включать такие функции, как легкодоступные политики конфиденциальности, четкие механизмы согласия и возможность доступа, изменения и удаления их данных.

Помимо соответствия, помните, что ваша целевая страница должна быть привлекательной, чтобы стимулировать конверсию. Поэтому важно, чтобы дизайн и содержание целевой страницы соответствовали поисковому намерению пользователя и сообщению объявления. Например, если ваше объявление посвящено продвижению 30-дневного челленджа по похудению, то на целевой странице должна быть четкая и краткая информация об этом.

Ставки, бюджеты и расширения

Первый шаг к назначению ставок и составлению бюджета – определение целей вашей кампании. Хотите ли вы, чтобы пользователи предприняли прямое действие на вашем сайте, генерировали трафик, повышали узнаваемость бренда, продвигали просмотры и взаимодействие или улучшали рассмотрение продукта? Имея цели в руках, изучите стратегии назначения ставок, которые предлагает Google, и их ценообразование, и согласуйте это с целями кампании, чтобы составить бюджет.

Ниже приведены стратегии назначения ставок, которые предлагает вам Google Ads:

• Цена за клик (CPC): Эта стратегия позволяет вам платить каждый раз, когда пользователь кликает на ваше объявление. Это лучшая стратегия назначения ставок, если ваша цель – генерировать трафик на ваш сайт.
• Расширенная цена за клик (ECPC): ECPC автоматически корректирует ваши ручные ставки CPC вверх или вниз в зависимости от вероятности того, что клик приведет к конверсии. Это полуавтоматический вариант, который накладывает сигналы умных ставок поверх ручных ставок, но это не то же самое, что полная целевая цена за конверсию или целевой ROAS.
• Целевой ROAS: Эта стратегия назначения ставок фокусируется на получении максимального дохода. Поэтому Google оценит потенциальную отдачу перед конверсией и соответствующим образом скорректирует ставки.
• Целевая цена за действие (CPA): Это стратегия, которую следует рассмотреть, если вы ищете максимальную конверсию и охват пользователей, у которых наибольшее намерение покупки. Поэтому вы установите среднюю сумму, которую хотите потратить на действие конверсии.
• Целевая цена за 1000 показов (CPM): Это стратегия назначения ставок, помогающая максимизировать видимость, и поэтому вы будете платить за каждый показ.

Прежде чем отправить свое объявление на проверку, вы можете рассмотреть различные доступные расширения Google Ads. Эти расширения помогают вам предоставлять дополнительную информацию вашим зрителям и помогают создавать ваши объявления для аудитории самого высокого качества. Некоторые расширения, которые следует рассмотреть, включают расширения дополнительных ссылок, выносок, структурированных описаний, изображений, звонков, форм для лидов, местоположения и цен.

Альтернативная платформа: Blockchain-Ads

Хотя реклама объявлений о похудении в Google довольно эффективна, у нее есть свои разочарования. Отклоненные объявления, запрещенные целевые страницы и слишком много времени на этапе одобрения – они вам нужны. По этой причине важно искать альтернативы, такие как Blockchain Ads.

Эта платформа позволит вам рекламировать регулируемые рынки, такие как похудение, и обеспечивать точность таргетинга аудитории с помощью расширенного анализа поведения, графа интересов и проверенных намерений.

Blockchain Ad дает вам возможность находить нужных пользователей в нужном контексте через:

• Емкость: Эта рекламная платформа будет показывать ваше объявление людям на основе их поведения, интересов и сигналов внимания. Она охватывает аудитории, которые активно исследуют, сравнивают и готовы к конверсии.
• Контроль: С Blockchain Ads вы получаете полный контроль над тем, кто видит ваше сообщение, когда они его видят и что происходит дальше. Она предлагает вам Nexus AI, чтобы помочь адаптировать вашу рекламную кампанию по похудению в реальном времени к действиям пользователей, поведению устройства и сигналам внимания.
• Прозрачность: Вы сможете отслеживать каждый клик и конверсию. Blockchain Ads имеет встроенную конструкцию с пиксельным и серверным отслеживанием, которая создает резервные записи, обеспечивая полную видимость эффективности рекламы.

Плюсы и минусы по сравнению с Google Ads

Ниже приведены преимущества и недостатки запуска рекламы похудения в Google Ads.

Как начать

Чтобы начать работу с Blockchain Ads, вы сначала должны пройти проверку. Просто нажмите кнопку «Запросить доступ», и вам будет предоставлена форма для заполнения. Затем вы пройдете проверки соответствия, пороговые значения бюджета и обязательную встречу по проверке. Как только вы пройдете это, вы можете сосредоточиться на своей рекламе похудения.

Независимо от того, хотите ли вы повысить осведомленность, стимулировать вовлеченность или конверсии, Blockchain Ad предложит вам руководство о том, как это сделать, и запустить успешную рекламную кампанию по похудению.

Часто задаваемые вопросы

Что делает успешной рекламную кампанию по похудению в Google?

Успешная реклама похудения должна соответствовать требованиям и быть одобрена Google Ads. Она должна соответствовать требованиям, а текст должен демонстрировать баланс между преимуществами, прозрачностью и предоставлением позитивного, реалистичного подхода к похудению.

Какие форматы объявлений лучше всего подходят для рекламы похудения в Google?

Лучшие форматы объявлений, которые вы можете использовать для рекламы похудения, – это объявления «только звонки», адаптивные, текстовые и встроенные объявления.

Каковы лучшие практики при запуске рекламы похудения?

Лучшие практики в рекламе похудения включают использование позитивных эмоциональных триггеров в рекламном тексте, пользовательский контент, такой как отзывы и видеообзоры, включение призывов к действию и таргетинг на конкретную демографию и болевые точки.

Каковы распространенные ошибки при запуске рекламы похудения в Google?

Чрезмерное обещание нереалистичных результатов, использование изображений до и после в случаях, когда вы не рекламируете фитнес, и включение общих изображений или запрещенного контента.