Como Veicular Anúncios de Perda de Peso em Conformidade no Google: Políticas, Configuração e Melhores Práticas

Você já tentou veicular anúncios de perda de peso, apenas para receber do Google a temida mensagem de reprovação: "Produtos e serviços de saúde e bem-estar, além de procedimentos, não são permitidos em publicidade personalizada"? Bem, isso não é tão raro quanto você pode pensar.

Dada a natureza sensível das questões de perda de peso e imagem corporal, o Google Ads trata muitas ofertas de perda de peso como conteúdo de saúde restrito e aplica regras mais rigorosas para proteger os usuários e prevenir alegações enganosas ou prejudiciais.

Para veicular um anúncio de perda de peso no Google, ele deve ser direcionado a pessoas com 18 anos ou mais e atender a todas as diretrizes de segurança. Além disso, você deve garantir um processo de configuração completo que verá você ser aprovado e não rejeitado, passando pelo seguinte:

• Pesquisa de palavras-chave e segmentação de público
• Redação de texto publicitário em conformidade
• Design de página de destino em conformidade com as políticas
• Lances, orçamentos e extensões

Se suas campanhas continuam enfrentando limites de políticas ou reprovações, você também pode testar plataformas alternativas como Blockchain-Ads. Esta rede usa segmentação avançada baseada em comportamento e interesses, combinada com inteligência no nível de identidade onde permitido, para encontrar usuários que estão pesquisando ativamente ou prontos para converter, enquanto ainda aplica seus próprios controles de conformidade.

Aprenda tudo sobre como veicular anúncios blockchain no Google, as políticas de conformidade, o processo de configuração e como você pode começar com sucesso em plataformas de publicidade alternativas como o Google Ads.

O Que São Anúncios de Perda de Peso no Google?

Estes são anúncios na seção de saúde e bem-estar que visam promover produtos, serviços ou programas de perda de peso. Tais anúncios estão sujeitos a restrições incluindo localização, idade e certas limitações de dispositivos. Ao anunciar anúncios de perda de peso no Google, geralmente, você não tem permissão para:

• Promover produtos de perda de peso contendo gonadotrofina coriônica (hCG)
• Sugerir que o produto que você está promovendo é tão eficaz quanto medicamentos prescritos ou substâncias controladas

Você pode veicular muitos anúncios relacionados à perda de peso no Google, mas o que é permitido depende do tipo de produto, redação e regulamentações locais. Em geral:

• Conteúdo de dieta e estilo de vida, como guias nutricionais, planos de receitas cetogênicas ou de baixo carboidrato, e programas gerais de bem-estar geralmente são permitidos, desde que você evite alegações médicas enganosas.
• Suplementos e pílulas para perda de peso estão sujeitos a revisão mais rigorosa, e em alguns países certos ingredientes ou produtos de "solução rápida" podem ser totalmente proibidos; onde são permitidos, você deve esclarecer que os resultados variam e que os suplementos devem ser usados juntamente com uma dieta saudável e exercícios.
• Aplicativos de fitness, programas de treino e serviços de coaching podem ser anunciados, desde que não promovam autopercepção negativa, envergonhem os usuários ou incluam resultados "garantidos" irrealistas.
• Se você está anunciando serviços médicos regulamentados ou tratamentos de perda de peso apenas com receita médica, pode precisar ser um provedor licenciado e obter a certificação relacionada à saúde do Google antes que seus anúncios possam ser veiculados.

Para veicular tais anúncios, o Google permite que você use vários formatos, incluindo textos, imagens, promoções de aplicativos, vídeo, shopping, somente chamada ou anúncios responsivos. Escolha seu formato de anúncio dependendo do seu objetivo. Por exemplo, se você está promovendo seus serviços e quer apenas que seus potenciais clientes liguem para você, então opte pelo formato Somente chamada.

Lembre-se de que veicular campanhas de perda de peso no Google Ads também requer objetivos claros. Decida se seu objetivo é criar consciência, direcionar tráfego para seu site, gerar novos leads ou aumentar conversões.

Políticas do Google Ads para Perda de Peso

A publicidade de perda de peso no Google se enquadra nas categorias de "conteúdo restrito" com segmentação de público limitada e às vezes requer certificação. Abaixo estão as políticas do Google Ads sobre publicidade de produtos e serviços de perda de peso.

Alegações e Imagens Proibidas – Sem fotos de "antes/depois", promessas irrealistas.

Seu anúncio de perda de peso do Google não pode promover vídeos ou imagens com uma comparação lado a lado de fotos antes e depois do uso de um produto ou serviço. Você também deve evitar usar palavras como garantia e dar aos usuários promessas irrealistas.

Enquadramento e Linguagem Permitidos – Foco em bem-estar, resultados sustentáveis

Seu anúncio de perda de peso do Google só será aprovado se estiver direcionado a pessoas de 18 anos ou mais. A linguagem usada deve ser inspiradora e evitar desencadear autopercepção negativa. Você também deve incluir isenções de responsabilidade claras e concisas, especialmente ao anunciar uma pílula de perda de peso. Tal isenção é "Os Resultados Podem Variar".

Restrições de Segmentação e Público – Sem remarketing em dados de saúde, controles de categoria sensível

Quando você configura públicos, o Google não permite que você construa ou segmente com base em informações de saúde sensíveis. Em particular, você não pode:

• Segmentar pessoas com base em condições de saúde específicas, histórico médico inferido ou outro status de saúde sensível
• Criar listas de clientes ou públicos de remarketing a partir de registros médicos, dados de farmácia ou fontes semelhantes que revelem a condição de saúde de um usuário
• Usar sinais como frequência de visitas a um site médico ou de bem-estar para inferir uma condição de saúde e então segmentar ou excluir usuários com base nisso

Você ainda pode usar sinais contextuais e baseados em intenção (como consultas de pesquisa ou categorias de conteúdo) para alcançar pessoas interessadas em perda de peso, desde que respeite as regras do Google sobre categorias sensíveis.

Processo de Aprovação e Reprovações Comuns – Como solicitar revisão e corrigir problemas

Sendo um produto ou serviço de saúde e médico no Google Ads, anunciar perda de peso envolve um processo de aprovação rigoroso. Você começa criando, editando e garantindo o cumprimento da lista de verificação de conformidade, e envia seu anúncio para aprovação.

Os sistemas automatizados do Google ou um especialista humano irão então revisar o conteúdo do seu anúncio, como título, descrição, palavras-chave usadas e sua página de destino. Este processo de revisão pode levar um dia ou mais. Você pode acompanhar o status do seu anúncio.

Se seu anúncio está em conformidade com a política, ele normalmente será marcado como "Qualificado" e pode ser veiculado normalmente. Se aparecer como "Qualificado (limitado)", ele passou na revisão, mas está restrito por fatores como localização, conteúdo de saúde sensível ou configurações no nível da conta.

Quando um anúncio é "Reprovado", ele não será veiculado até que você corrija o problema. O aviso de política em sua conta geralmente explicará o motivo e se você pode simplesmente editar e reenviar ou deve solicitar uma revisão manual.

Em alguns casos de violações repetidas ou graves de políticas de saúde, o Google pode emitir um aviso e dar a você uma janela de tempo limitada para corrigir o problema antes de aplicar medidas adicionais, por isso é importante resolver a reprovação prontamente.

Se seus anúncios promovem medicamentos de perda de peso com receita médica, procedimentos médicos ou outras ofertas altamente regulamentadas, você pode ser obrigado a obter a certificação de saúde do Google e cumprir todas as regras de licenciamento locais antes que seus anúncios possam ser veiculados.

Passo a Passo: Configurando Anúncios de Perda de Peso – Processo de criação de campanha no Google Ads.

Criar uma campanha de perda de peso no Google Ads é tudo sobre pesquisa completa sobre seu público-alvo, palavras-chave, garantir conformidade e escolher as estratégias certas de orçamento e lances.

Pesquisa de Palavras-chave e Segmentação de Público

Para uma campanha publicitária bem-sucedida, você deve fazer pesquisa e otimização completas de palavras-chave. Você pode usar ferramentas de palavras-chave para aproveitar os padrões de pesquisa e tendências que são mais relevantes para seus usuários-alvo. Em seguida, analise o volume de pesquisa para criar palavras-chave de alta e baixa intenção que tenham potencial para direcionar tráfego para os anúncios.

Por exemplo, ao se especializar em dietas cetogênicas, seu anúncio pode segmentar não apenas as palavras-chave amplas como "programas de perda de peso cetogênicos", mas também as de alta intenção como planos de dieta cetogênica para iniciantes para perda de peso. Você também pode empregar a abordagem estratégica de integrar palavras-chave negativas para ajudá-lo a filtrar tráfego irrelevante.

Embora o sistema do Google garanta que seu anúncio alcance o público certo no momento certo, os resultados ideais ainda dependem de você. Você tem que analisar seu produto ou serviço e encontrar o alvo certo, então segmentar o público em dados demográficos como idade, gênero e localização.

Você pode segmentar seu público usando as opções padrão do Google; como localização, idioma e interesses não sensíveis ou segmentos no mercado. No entanto, você deve evitar quaisquer configurações que explicitamente ou implicitamente segmentem pessoas com base em status de saúde ou outras características sensíveis. Em caso de dúvida, confie na intenção de palavras-chave e posicionamentos contextuais em vez de traços de público altamente granulares.

Redação de Texto Publicitário em Conformidade

Um texto de anúncio de perda de peso fala às esperanças, hábitos e identidade das pessoas. Os usuários-alvo são frequentemente atraídos por histórias de transformação porque se imaginam naquela situação e permanecem engajados quando veem rotinas da vida real e vitórias relacionáveis. Portanto, o texto que você cria deve explorar a conexão emocional e inspirar ação sem prometer o impossível. Deve construir confiança com mensagens credíveis e consistentes.

Após criar o anúncio, passe pelos requisitos de conformidade e diretrizes fornecidos pelo Google. Certifique-se de marcar cada item da lista de verificação de conformidade para aprovações oportunas.

Design de Página de Destino em Conformidade com Políticas

Sua página de destino deve cumprir as leis de proteção de dados aplicáveis (por exemplo, GDPR na UE ou estruturas semelhantes em outras regiões) e as próprias políticas do Google. Isso significa fornecer avisos de privacidade claros, obter consentimento onde necessário para cookies e rastreamento, e dar aos usuários controle razoável sobre como seus dados são coletados e usados. A página deve incorporar recursos como políticas de privacidade facilmente acessíveis, mecanismos claros de opt-in e a capacidade de acessar, modificar e excluir seus dados.

Afastando-se da conformidade, lembre-se de que sua página de destino deve ser envolvente para impulsionar a conversão. Portanto, é importante que o design e o conteúdo da página de destino estejam alinhados com a intenção de pesquisa do usuário e a mensagem do anúncio. Por exemplo, se seu anúncio é sobre promover um desafio de perda de peso de 30 dias, então a página de destino deve ter informações claras e concisas sobre isso.

Lances, Orçamentos e Extensões

O primeiro passo para lances e orçamento é definir seus objetivos de campanha. Você quer que os usuários tomem ação direta em seu site, gerem tráfego, aumentem a conscientização da marca, promovam visualizações e interação, ou melhorem a consideração do seu produto? Com seus objetivos em mãos, passe pelas estratégias de lances que o Google oferece e seus preços e alinhe com os objetivos da campanha para criar um orçamento.

As seguintes são as estratégias de lances que o Google Ads oferece a você:

• Custo Por Clique (CPC): Esta estratégia permite que você pague cada vez que um usuário clica em seu anúncio. É a melhor estratégia de lances se seu objetivo é gerar tráfego para seu site.
• Custo Por Clique Otimizado (ECPC): O ECPC ajusta automaticamente seus lances de CPC manual para cima ou para baixo com base na probabilidade de que um clique leve a uma conversão. É uma opção semi-automatizada que adiciona sinais de lances inteligentes sobre lances manuais, mas não é o mesmo que CPA-alvo ou ROAS-alvo completo.
• ROAS-alvo: Esta estratégia de lances se concentra em produzir a maior receita. O Google avaliará o potencial retorno antes da conversão e ajustará os lances de acordo.
• Custo Por Ação Alvo (CPA): Esta é uma estratégia a considerar se você está procurando conversão máxima e alcançando usuários que têm mais intenção de compra. Você definirá o valor médio que deseja gastar por ação de conversão.
• Custo Por 1000 Impressões Alvo (CPM): Esta é uma estratégia de lances para ajudar a maximizar a visibilidade, e portanto, você pagará por cada impressão.

Antes de enviar seu anúncio para revisão, você pode considerar as várias extensões do Google Ads disponíveis. Essas extensões ajudam você a fornecer informações adicionais aos seus visualizadores e ajudam a construir seus anúncios para o público de mais alta qualidade. Algumas das extensões a considerar incluem sitelink, texto destacado, snippets estruturados, imagem, chamada, formulário de lead, localização e extensão de preço.

Plataforma Alternativa: Blockchain-Ads

Embora anunciar anúncios de perda de peso no Google seja bastante eficaz, tem suas próprias frustrações. Anúncios reprovados, páginas de destino banidas e muito tempo na fase de aprovação, você não precisa deles. Por essa razão, é importante procurar alternativas como Blockchain Ads.

Esta plataforma permitirá que você anuncie mercados regulamentados como perda de peso e garanta precisão na segmentação de público através de análise avançada de comportamento, gráfico de interesses e intenções verificadas.

O Blockchain Ad capacita você a encontrar os usuários certos no contexto certo através de:

• Capacidade: Esta plataforma de publicidade mostrará seu anúncio a pessoas com base em seu comportamento, interesse e sinais de atenção. Ele alcança públicos que estão pesquisando ativamente, comparando e prontos para converter.
• Controle: Com o Blockchain Ads, você obtém controle total sobre quem vê sua mensagem, quando eles a veem e o que acontece em seguida. Ele oferece o Nexus AI para ajudar a adaptar sua campanha de anúncios de perda de peso em tempo real às ações do usuário, comportamento do dispositivo e sinais de atenção.
• Transparência: Você poderá rastrear cada clique e conversão. O Blockchain Ads tem um design integrado com rastreamento de pixel e do lado do servidor que registra tudo, garantindo visibilidade total do desempenho do anúncio.

Prós e Contras vs. Google Ads

Os seguintes são as vantagens e desvantagens de veicular anúncios de perda de peso no Google Ads.

Como Começar

Para começar com o Blockchain Ads, você deve primeiro ser verificado. Basta clicar no botão "Solicitar Acesso" e será fornecido um formulário para preencher. Você passará por verificações de conformidade, limites de orçamento e a reunião de verificação obrigatória. Uma vez que você passe por isso, então você pode focar no seu anúncio de perda de peso.

Seja você procurando criar conscientização, impulsionar engajamento ou conversões, o Blockchain Ad oferecerá orientação sobre como fazer isso e veicular uma campanha de anúncios de perda de peso bem-sucedida.

Perguntas Frequentes

O que torna uma campanha de anúncios de perda de peso bem-sucedida no Google?

Um anúncio de perda de peso bem-sucedido deve estar em conformidade e ser aprovado pelo Google Ads. Deve estar em conformidade, e o texto deve mostrar um equilíbrio entre benefícios, transparência e fornecer uma abordagem positiva e realista para a perda de peso.

Quais formatos de anúncio são melhores para publicidade de perda de peso no Google?

Os melhores formatos de anúncio que você pode usar para anunciar perda de peso são somente chamada, responsivos, texto e anúncios na página.

Quais são as melhores práticas ao veicular anúncios de perda de peso?

As melhores práticas em publicidade de perda de peso incluem usar gatilhos emocionais positivos no texto do anúncio, conteúdo gerado pelo usuário como depoimentos e avaliações em vídeo, incluindo CTAs, e segmentando dados demográficos específicos e pontos de dor.

Quais são os erros comuns ao veicular anúncios de perda de peso no Google?

Prometer demais resultados irrealistas, usar imagens de antes e depois em casos onde você não está anunciando fitness, e incluir imagens genéricas ou conteúdo proibido.