如何在Google上投放合规的减肥广告：政策、设置和最佳实践

您是否曾尝试投放减肥广告，却收到Google令人沮丧的拒绝消息："健康与保健产品和服务以及相关程序不允许用于个性化广告"？这种情况其实并不罕见。

鉴于减肥和身体形象问题的敏感性，Google Ads将许多减肥相关推广视为受限健康内容，并采用更严格的规则来保护用户，防止误导性或有害的声明。

要在Google上投放减肥广告，必须面向18岁及以上的人群，并满足所有安全准则。此外，您必须确保完整的设置流程，通过以下步骤获得批准而非被拒绝：

• 关键词研究和受众细分
• 撰写合规广告文案
• 设计符合政策的落地页
• 出价、预算和扩展功能

如果您的广告系列不断遇到政策限制或被拒绝，您还可以测试Blockchain-Ads等替代平台。该网络使用先进的行为和兴趣定向，结合在允许范围内的身份级情报，找到正在积极研究或准备转化的用户，同时仍然应用自己的合规控制。

全面了解如何在Google上投放区块链广告、合规政策、设置流程，以及如何成功开始使用Google Ads等广告平台。

什么是Google减肥广告？

这些是健康和保健类别中的广告，旨在推广减肥产品、服务或计划。此类广告受到包括地理位置、年龄和某些设备限制在内的约束。在Google上投放减肥广告时，通常不允许：

• 推广含有人绒毛膜促性腺激素(hCG)的减肥产品
• 暗示您推广的产品与处方药或受控物质同样有效

您可以在Google上投放许多与减肥相关的广告，但允许的内容取决于产品类型、措辞和当地法规。一般来说：

• 饮食和生活方式内容，如营养指南、生酮或低碳水化合物食谱计划以及一般健康计划通常是允许的，前提是您避免误导性的医疗声明。
• 减肥补充剂和药丸受到更严格的审查，在某些国家，某些成分或"快速见效"产品可能完全被禁止；在允许的地方，您应该说明效果因人而异，补充剂应与健康饮食和运动结合使用。
• 健身应用程序、锻炼计划和教练服务可以投放广告，前提是它们不会促进负面的自我认知、羞辱用户或包含不切实际的"保证"结果。
• 如果您正在推广受监管的医疗服务或仅凭处方的减肥治疗，您可能需要成为持牌提供者，并在广告投放前获得Google的医疗保健相关认证。

要投放此类广告，Google允许您使用各种格式，包括文字、图片、应用推广、视频、购物、仅限通话或自适应广告。根据您的目标选择广告格式。例如，如果您正在推广服务并且只希望潜在客户给您打电话，那么选择仅限通话格式。

请记住，在Google Ads上投放减肥广告系列还需要明确的目标。确定您的目标是提高知名度、为网站引流、产生新的潜在客户还是增加转化。

Google Ads减肥政策

Google的减肥广告属于"受限内容"类别，受众定向有限，有时需要认证。以下是Google Ads关于减肥产品和服务广告的政策。

禁止的声明和图像 – 不允许"前后对比"照片和不切实际的承诺

您的Google减肥广告不能推广带有使用产品或服务前后对比照片的视频或图像。您还必须避免使用"保证"等词语，不要给用户不切实际的承诺。

允许的框架和语言 – 专注于健康、可持续的结果

您的Google减肥广告只有在面向18岁及以上人群时才会获得批准。使用的语言应该是鼓舞人心的，避免触发负面的自我认知。您还必须包含清晰简洁的免责声明，特别是在推广减肥药时。此类免责声明包括"效果可能因人而异"。

定向和受众限制 – 不得基于健康数据进行再营销，敏感类别控制

在设置受众时，Google不允许您基于敏感健康信息构建或定向。特别是，您不能：

• 基于特定健康状况、推断的医疗史或其他敏感健康状态定向人群
• 从医疗记录、药房数据或其他揭示用户健康状况的类似来源创建客户列表或再营销受众
• 使用诸如访问医疗或健康网站的频率等信号来推断健康状况，然后基于此定向或排除用户

您仍然可以使用情境和意图信号（如搜索查询或内容类别）来触达对减肥感兴趣的人群，前提是您遵守Google关于敏感类别的规则。

审批流程和常见拒绝情况 – 如何申请审查和解决问题

作为Google Ads上的健康和医疗产品或服务，减肥广告涉及严格的审批流程。您首先要创建、编辑并确保满足合规检查清单，然后提交广告以供审批。

Google的自动化系统或人工专家将审查您的广告内容，包括标题、描述、使用的关键词和目标落地页。此审查过程可能需要一天或更长时间。您可以跟踪广告的状态。

如果您的广告符合政策，通常会被标记为"符合条件"并可以正常投放。如果显示为"符合条件（受限）"，则表示它通过了审查，但受到地理位置、敏感健康内容或帐户级别设置等因素的限制。

当广告被"拒绝"时，在您解决问题之前它不会投放。您帐户中的政策通知通常会解释原因，以及您是可以简单编辑并重新提交，还是必须申请人工审查。

在一些重复或严重违反健康政策的情况下，Google可能会发出警告，并给您有限的时间窗口来纠正问题，然后再采取进一步执法措施，因此及时解决拒绝问题非常重要。

如果您的广告推广处方减肥药、医疗程序或其他高度监管的产品，您可能需要获得Google医疗保健认证，并在广告投放前遵守所有当地许可规则。

分步指南：设置减肥广告 – Google Ads中的广告系列创建流程

在Google Ads上创建减肥广告系列，关键在于对目标受众、关键词进行全面研究，确保合规性，并选择正确的预算和出价策略。

关键词研究和受众细分

成功的广告系列必须进行全面的关键词研究和优化。您可以使用关键词工具来挖掘与目标用户最相关的搜索模式和趋势。接下来，分析搜索量以确定具有为广告带来流量潜力的高意向和低意向关键词。

例如，在专注于生酮饮食时，您的广告不仅可以定向"生酮减肥计划"等广泛关键词，还可以定向"初学者生酮饮食减肥计划"等高意向关键词。您还可以采用整合否定关键词的策略方法，帮助过滤掉不相关的流量。

虽然Google系统确保您的广告在正确的时间触达正确的受众，但最佳结果仍然取决于您。您必须分析您的产品或服务并找到正确的目标，然后将受众细分为年龄、性别和地理位置等人口统计数据。

您可以使用Google的标准选项细分受众；例如地理位置、语言和非敏感兴趣或市场内细分。但是，您必须避免任何明确或隐含地基于健康状况或其他敏感特征定向人群的设置。如有疑问，依靠关键词意图和情境展示位置，而不是高度细化的受众特征。

撰写合规广告文案

减肥广告文案要触及人们的希望、习惯和身份认同。目标用户往往被转变故事所吸引，因为他们想象自己处于那种情况，当他们看到真实的日常生活和可共鸣的成功时会保持参与。因此，您创作的文案必须挖掘情感联系并激发行动，而不是承诺不可能的事情。它应该通过可信和一致的信息建立信任。

创建广告后，仔细查看Google提供的合规要求和指南。确保勾选每一项合规检查清单，以便及时获得批准。

设计符合政策的落地页

您的落地页必须遵守适用的数据保护法律（例如欧盟的GDPR或其他地区的类似框架）以及Google自己的政策。这意味着提供清晰的隐私通知，在需要时获得Cookie和跟踪的同意，并让用户对其数据的收集和使用方式有合理的控制权。该页面必须包含易于访问的隐私政策、清晰的选择加入机制以及访问、修改和删除数据的能力等功能。

除了合规性之外，请记住您的落地页必须具有吸引力以推动转化。因此，落地页的设计和内容必须与用户的搜索意图和广告信息保持一致非常重要。例如，如果您的广告是关于推广30天减肥挑战，那么落地页应该包含有关此内容的清晰简洁的信息。

出价、预算和扩展功能

出价和预算的第一步是定义您的广告系列目标。您是希望用户在网站上采取直接行动、产生流量、提高品牌知名度、促进观看和互动，还是提高产品考虑度？明确目标后，浏览Google提供的出价策略及其定价，并与广告系列目标对齐以制定预算。

以下是Google Ads为您提供的出价策略：

• 每次点击费用(CPC)：此策略允许您为用户每次点击广告付费。如果您的目标是为网站带来流量，这是最佳出价策略。
• 增强型每次点击费用(ECPC)：ECPC根据点击转化的可能性自动向上或向下调整您的手动CPC出价。这是一个半自动化选项，在手动出价基础上叠加智能出价信号，但与完整的目标CPA或目标ROAS不同。
• 目标广告支出回报率(ROAS)：此出价策略专注于产生最高收益。Google将在转化前评估潜在回报并相应调整出价。
• 目标每次转化费用(CPA)：如果您正在寻求最大化转化并触达购买意向最强的用户，则可以考虑此策略。您将设置每次转化操作希望花费的平均金额。
• 目标每千次展示费用(CPM)：这是帮助最大化可见度的出价策略，因此您将为每次展示付费。

在提交广告审查之前，您可以考虑各种可用的Google Ads扩展功能。这些扩展帮助您向观众提供额外信息，并帮助为最高质量的受众构建广告。一些值得考虑的扩展包括附加链接、宣传信息、结构化摘要、图片、通话、潜在客户表单、地理位置和价格扩展。

替代平台：Blockchain-Ads

尽管在Google上投放减肥广告非常有效，但也有其自身的困扰。广告被拒绝、落地页被禁、审批阶段耗时过长，您不需要这些麻烦。因此，寻找Blockchain Ads等替代方案非常重要。

该平台将允许您在减肥等受监管市场投放广告，并通过先进的行为分析、兴趣图谱和经过验证的意图确保受众定向的精准性。

Blockchain Ad通过以下方式帮助您在正确的情境中找到正确的用户：

• 能力：该广告平台将根据人们的行为、兴趣和注意力信号向他们展示您的广告。它触达正在积极研究、比较并准备转化的受众。
• 控制：使用Blockchain Ads，您可以完全控制谁看到您的信息、何时看到以及接下来会发生什么。它提供Nexus AI来帮助实时调整您的减肥广告系列，响应用户行为、设备行为和注意力信号。
• 透明度：您将能够追踪每次点击和转化。Blockchain Ads采用内置设计，具有像素和服务器端追踪功能，完整记录所有数据，确保广告效果的完全可见性。

相对于Google Ads的优缺点

以下是在Google Ads上投放减肥广告的优势和劣势。

如何开始

要开始使用Blockchain Ads，您必须首先通过验证。只需点击"申请访问"按钮，就会提供一个表单供您填写。然后您将经历合规检查、预算门槛和强制性验证会议。一旦通过，您就可以专注于您的减肥广告。

无论您是想提高知名度、推动参与度还是转化，Blockchain Ad都将提供指导，帮助您成功投放减肥广告系列。

常见问题

什么使Google减肥广告系列成功？

成功的减肥广告必须符合要求并获得Google Ads批准。它必须合规，文案必须在益处、透明度之间取得平衡，并为减肥提供积极、现实的方法。

在Google上投放减肥广告最适合哪些广告格式？

您可以用于减肥广告的最佳广告格式包括仅限通话、自适应、文字和页内广告。

投放减肥广告的最佳实践是什么？

减肥广告的最佳实践包括在广告文案中使用积极的情感触发因素、用户生成内容（如推荐和视频评论）、包含CTA，以及定向特定的人口统计和痛点。

投放Google减肥广告时的常见错误是什么？

过度承诺不切实际的结果，在非健身广告中使用前后对比图片，以及包含通用图片或禁止内容。