Comment Diffuser des Publicités Conformes pour la Perte de Poids sur Google : Politiques, Configuration et Bonnes Pratiques

Avez-vous déjà essayé de diffuser des publicités pour la perte de poids, pour vous voir refuser par Google avec le message redouté : « Les produits et services de santé et bien-être, ainsi que les procédures, ne sont pas autorisés dans la publicité personnalisée » ? Ce cas n'est pas aussi rare que vous pourriez le penser.

Compte tenu de la nature sensible des questions de perte de poids et d'image corporelle, Google Ads traite de nombreuses offres de perte de poids comme du contenu de santé restreint et applique des règles plus strictes pour protéger les utilisateurs et prévenir les allégations trompeuses ou nuisibles.

Pour diffuser une publicité de perte de poids sur Google, celle-ci doit cibler les personnes âgées de 18 ans et plus et respecter toutes les directives de sécurité. De plus, vous devez garantir un processus de configuration rigoureux qui vous permettra d'être approuvé et non rejeté en suivant les étapes suivantes :

• Recherche de mots-clés et segmentation d'audience
• Rédaction d'un texte publicitaire conforme
• Conception d'une page de destination conforme aux politiques
• Enchères, budgets et extensions

Si vos campagnes se heurtent constamment à des limites de politique ou à des refus, vous pouvez également tester des plateformes alternatives comme Blockchain-Ads. Ce réseau utilise un ciblage avancé basé sur le comportement et les centres d'intérêt, combiné à une intelligence au niveau de l'identité lorsque cela est autorisé, pour trouver les utilisateurs qui recherchent activement ou sont prêts à convertir, tout en appliquant ses propres contrôles de conformité.

Découvrez tout sur la diffusion de publicités blockchain sur Google, les politiques de conformité, le processus de configuration, et comment vous pouvez démarrer avec succès sur des plateformes publicitaires alternatives comme Google Ads.

Que Sont les Publicités pour la Perte de Poids sur Google ?

Il s'agit de publicités dans la section santé et bien-être qui visent à promouvoir des produits, services ou programmes de perte de poids. Ces publicités sont soumises à des restrictions incluant la localisation, l'âge et certaines limitations d'appareils. Lors de la publicité pour la perte de poids sur Google, vous n'êtes généralement pas autorisé à :

• Promouvoir des produits de perte de poids contenant de la gonadotrophine chorionique (hCG)
• Sous-entendre que le produit que vous promouvez est aussi efficace que des médicaments sur ordonnance ou des substances contrôlées

Vous pouvez diffuser de nombreuses publicités liées à la perte de poids sur Google, mais ce qui est autorisé dépend du type de produit, de la formulation et des réglementations locales. En général :

• Le contenu sur le régime et le mode de vie, tel que les guides nutritionnels, les plans de recettes keto ou faibles en glucides, et les programmes de bien-être général sont généralement autorisés, à condition d'éviter les allégations médicales trompeuses.
• Les compléments et pilules pour la perte de poids font l'objet d'un examen plus strict, et dans certains pays, certains ingrédients ou produits « miracles » peuvent être totalement interdits ; lorsqu'ils sont autorisés, vous devez préciser que les résultats varient et que les compléments doivent être utilisés parallèlement à une alimentation saine et à l'exercice.
• Les applications de fitness, les programmes d'entraînement et les services de coaching peuvent être annoncés tant qu'ils ne promeuvent pas la perception négative de soi, ne font pas honte aux utilisateurs ou n'incluent pas de résultats « garantis » irréalistes.
• Si vous faites la publicité de services médicaux réglementés ou de traitements de perte de poids sur ordonnance uniquement, vous devrez peut-être être un prestataire agréé et obtenir la certification liée aux soins de santé de Google avant que vos publicités puissent être diffusées.

Pour diffuser de telles publicités, Google vous permet d'utiliser divers formats, notamment des textes, des images, des promotions d'applications, des vidéos, du shopping, des appels uniquement ou des publicités responsives. Choisissez votre format publicitaire en fonction de votre objectif. Par exemple, si vous faites la promotion de vos services et souhaitez uniquement que vos clients potentiels vous appellent, optez pour le format Appel uniquement.

N'oubliez pas que la diffusion de campagnes de perte de poids sur Google Ads nécessite également des objectifs clairs. Décidez si votre objectif est de créer une notoriété, de générer du trafic vers votre site Web, de générer de nouveaux prospects ou d'augmenter les conversions.

Politiques Google Ads pour la Perte de Poids

La publicité pour la perte de poids sur Google relève des catégories de « contenu restreint » avec un ciblage d'audience limité et nécessite parfois une certification. Voici les politiques Google Ads sur la publicité de produits et services de perte de poids.

Allégations et Images Interdites – Pas de photos « avant/après », promesses irréalistes

Votre publicité Google pour la perte de poids ne peut pas promouvoir de vidéos ou d'images avec une comparaison côte à côte de photos avant et après l'utilisation d'un produit ou service. Vous devez également éviter d'utiliser des mots comme garantie et de donner aux utilisateurs des promesses irréalistes.

Cadrage et Langage Autorisés – Accent sur le bien-être, résultats durables

Votre publicité Google pour la perte de poids ne sera approuvée que si elle cible les personnes âgées de 18 ans et plus. Le langage utilisé doit être inspirant et éviter de déclencher une perception négative de soi. Vous devez également inclure des clauses de non-responsabilité claires et concises, en particulier lors de la publicité d'une pilule de perte de poids. Une telle clause est « Les Résultats Peuvent Varier ».

Restrictions de Ciblage et d'Audience – Pas de remarketing sur les données de santé, contrôles de catégories sensibles

Lorsque vous configurez des audiences, Google ne vous autorise pas à créer ou cibler en fonction d'informations de santé sensibles. En particulier, vous ne pouvez pas :

• Cibler des personnes en fonction de conditions de santé spécifiques, d'antécédents médicaux déduits ou d'un autre état de santé sensible
• Créer des listes de clients ou des audiences de remarketing à partir de dossiers médicaux, de données de pharmacie ou de sources similaires qui révèlent l'état de santé d'un utilisateur
• Utiliser des signaux tels que la fréquence des visites sur un site médical ou de bien-être pour déduire un état de santé, puis cibler ou exclure des utilisateurs sur cette base

Vous pouvez toujours utiliser des signaux contextuels et basés sur l'intention (tels que les requêtes de recherche ou les catégories de contenu) pour atteindre les personnes intéressées par la perte de poids, à condition de respecter les règles de Google sur les catégories sensibles.

Processus d'Approbation et Refus Courants – Comment demander un examen et corriger les problèmes

Étant un produit ou service de santé et médical sur Google Ads, la publicité pour la perte de poids implique un processus d'approbation strict. Vous commencez par créer, éditer et assurer la conformité avec la liste de contrôle, puis soumettez votre publicité pour approbation.

Les systèmes automatisés de Google ou un expert humain examineront ensuite le contenu de votre publicité, comme le titre, la description, les mots-clés utilisés et votre page de destination. Ce processus d'examen peut prendre un jour ou plus. Vous pouvez suivre l'état de votre publicité.

Si votre publicité est conforme à la politique, elle sera généralement marquée comme « Éligible » et peut être diffusée normalement. Si elle apparaît comme « Éligible (limitée) », elle a passé l'examen mais est restreinte par des facteurs tels que la localisation, le contenu de santé sensible ou les paramètres au niveau du compte.

Lorsqu'une publicité est « Refusée », elle ne sera pas diffusée tant que vous n'aurez pas résolu le problème. L'avis de politique dans votre compte expliquera généralement la raison et si vous pouvez simplement modifier et resoumettre ou devez demander un examen manuel.

Dans certains cas de violations répétées ou graves de la politique de santé, Google peut émettre un avertissement et vous donner une fenêtre de temps limitée pour corriger le problème avant une application supplémentaire, il est donc important de traiter rapidement les refus.

Si vos publicités font la promotion de médicaments de perte de poids sur ordonnance, de procédures médicales ou d'autres offres hautement réglementées, vous devrez peut-être obtenir la certification des soins de santé de Google et vous conformer à toutes les règles de licence locales avant que vos publicités puissent être diffusées.

Étape par Étape : Configuration des Publicités pour la Perte de Poids – Processus de création de campagne dans Google Ads

La création d'une campagne de perte de poids sur Google Ads repose sur une recherche approfondie de votre public cible, des mots-clés, la garantie de la conformité et l'adoption des bonnes stratégies de budgétisation et d'enchères.

Recherche de Mots-Clés et Segmentation d'Audience

Pour une campagne publicitaire réussie, vous devez effectuer une recherche et une optimisation approfondies des mots-clés. Vous pouvez utiliser des outils de mots-clés pour exploiter les modèles et tendances de recherche les plus pertinents pour vos utilisateurs cibles. Ensuite, analysez le volume de recherche pour proposer des mots-clés à intention élevée et faible qui ont le potentiel de générer du trafic vers les publicités.

Par exemple, lors de la spécialisation dans les régimes keto, votre publicité peut cibler non seulement les mots-clés larges comme « programmes de perte de poids keto » mais aussi ceux à forte intention comme « plans de régime keto pour débutants pour la perte de poids ». Vous pouvez également utiliser l'approche dramatique d'intégrer des mots-clés négatifs pour vous aider à filtrer le trafic non pertinent.

Bien que le système Google garantisse que votre publicité atteigne le bon public au bon moment, les résultats optimaux dépendent toujours de vous. Vous devez analyser votre produit ou service et trouver la bonne cible, puis segmenter l'audience en données démographiques comme l'âge, le sexe et la localisation.

Vous pouvez segmenter votre audience en utilisant les options standard de Google, telles que la localisation, la langue et les intérêts non sensibles ou les segments de marché. Cependant, vous devez éviter tout paramètre qui cible explicitement ou implicitement des personnes en fonction de leur état de santé ou d'autres caractéristiques sensibles. En cas de doute, appuyez-vous sur l'intention des mots-clés et les emplacements contextuels plutôt que sur des traits d'audience très granulaires.

Rédaction d'un Texte Publicitaire Conforme

Un texte publicitaire pour la perte de poids parle aux espoirs, habitudes et identité des gens. Les utilisateurs cibles sont souvent attirés par les histoires de transformation parce qu'ils s'y imaginent et restent engagés lorsqu'ils voient des routines réelles et des victoires auxquelles ils peuvent s'identifier. Par conséquent, le texte que vous créez doit exploiter la connexion émotionnelle et inspirer l'action sans promettre l'impossible. Il doit établir la confiance avec une messagerie crédible et cohérente.

Après avoir créé la publicité, passez en revue les exigences et directives de conformité fournies par Google. Assurez-vous de cocher chaque liste de contrôle de conformité pour des approbations en temps opportun.

Conception d'une Page de Destination Conforme aux Politiques

Votre page de destination doit être conforme aux lois applicables en matière de protection des données (par exemple, le RGPD dans l'UE ou des cadres similaires dans d'autres régions) et aux propres politiques de Google. Cela signifie fournir des avis de confidentialité clairs, obtenir le consentement lorsque cela est requis pour les cookies et le suivi, et donner aux utilisateurs un contrôle raisonnable sur la manière dont leurs données sont collectées et utilisées. La page doit intégrer des fonctionnalités telles que des politiques de confidentialité facilement accessibles, des mécanismes d'inscription clairs et la possibilité d'accéder, de modifier et de supprimer leurs données.

Au-delà de la conformité, n'oubliez pas que votre page de destination doit être engageante afin de générer des conversions. Il est donc important que la conception et le contenu de la page de destination soient alignés avec l'intention de recherche de l'utilisateur et la messagerie de la publicité. Par exemple, si votre publicité porte sur la promotion d'un défi de perte de poids de 30 jours, la page de destination doit contenir des informations claires et concises à ce sujet.

Enchères, Budgets et Extensions

La première étape des enchères et de la budgétisation consiste à définir vos objectifs de campagne. Voulez-vous que les utilisateurs prennent des mesures directes sur votre site, génèrent du trafic, augmentent la notoriété de la marque, favorisent les vues et l'interaction, ou améliorent la considération de votre produit ? Avec vos objectifs en main, passez en revue les stratégies d'enchères proposées par Google et leurs prix, et alignez-les avec les objectifs de la campagne pour établir un budget.

Voici les stratégies d'enchères que Google Ads vous propose :

• Coût Par Clic (CPC) : Cette stratégie vous permet de payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre publicité. C'est la meilleure stratégie d'enchères si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web.
• Coût Par Clic Amélioré (CPCA) : Le CPCA ajuste automatiquement vos enchères CPC manuelles à la hausse ou à la baisse en fonction de la probabilité qu'un clic mène à une conversion. Il s'agit d'une option semi-automatisée qui superpose des signaux d'enchères intelligentes aux enchères manuelles, mais ce n'est pas la même chose que le CPA cible ou le ROAS cible complet.
• ROAS Cible : Cette stratégie d'enchères se concentre sur la production du revenu le plus élevé. Google évaluera donc le retour potentiel avant la conversion et ajustera les enchères en conséquence.
• Coût Par Action Cible (CPA) : C'est une stratégie à considérer si vous recherchez une conversion maximale et à atteindre les utilisateurs qui ont le plus d'intention d'achat. Vous définirez donc le montant moyen que vous souhaitez dépenser par action de conversion.
• Coût Pour 1000 Impressions Cible (CPM) : Il s'agit d'une stratégie d'enchères pour aider à maximiser la visibilité, et par conséquent, vous paierez pour chaque impression.

Avant de soumettre votre publicité pour examen, vous pouvez envisager les différentes extensions Google Ads disponibles. Ces extensions sont là pour vous aider à donner des informations supplémentaires à vos spectateurs et à développer vos publicités pour l'audience de la plus haute qualité. Certaines des extensions à considérer incluent les liens annexes, les accroches, les extraits structurés, les images, les appels, les formulaires de prospects, la localisation et l'extension de prix.

Plateforme Alternative : Blockchain-Ads

Bien que la publicité pour la perte de poids sur Google soit assez efficace, elle a ses propres frustrations. Les publicités refusées, les pages de destination bannies et trop de temps passé à l'étape d'approbation, vous en avez besoin. Pour cette raison, il est important de rechercher des alternatives comme Blockchain Ads.

Cette plateforme vous permettra de faire de la publicité sur des marchés réglementés comme la perte de poids et d'assurer la précision du ciblage d'audience grâce à une analyse comportementale avancée, un graphe d'intérêts et des intentions vérifiées.

Blockchain Ads vous permet de trouver les bons utilisateurs dans le bon contexte grâce à :

• Capacité : Cette plateforme publicitaire affichera votre publicité aux personnes en fonction de leur comportement, de leurs intérêts et de leurs signaux d'attention. Elle atteint les audiences qui recherchent activement, comparent et sont prêtes à convertir.
• Contrôle : Avec Blockchain Ads, vous avez un contrôle total sur qui voit votre message, quand ils le voient et ce qui se passe ensuite. Elle vous offre Nexus AI pour aider à adapter votre campagne publicitaire de perte de poids en temps réel aux actions des utilisateurs, au comportement de l'appareil et aux signaux d'attention.
• Transparence : Vous pourrez suivre chaque clic et conversion. Blockchain Ads a une conception intégrée avec un traçage pixel et côté serveur qui enregistre tout, garantissant une visibilité complète des performances publicitaires.

Avantages et Inconvénients par Rapport à Google Ads

Voici les avantages et inconvénients de la diffusion de publicités pour la perte de poids sur Google Ads.

Comment Commencer

Pour commencer avec Blockchain Ads, vous devez d'abord être vérifié. Cliquez simplement sur le bouton « Demander l'Accès » et un formulaire vous sera fourni à remplir. Vous passerez ensuite par des contrôles de conformité, des seuils budgétaires et la réunion de vérification obligatoire. Une fois que vous avez réussi cela, vous pouvez vous concentrer sur votre publicité de perte de poids.

Que vous cherchiez à créer une notoriété, à générer de l'engagement ou des conversions, Blockchain Ads vous offrira des conseils sur la façon de le faire et de mener une campagne publicitaire de perte de poids réussie.

Questions Fréquemment Posées

Qu'est-ce qui fait le succès d'une campagne publicitaire de perte de poids sur Google ?

Une publicité de perte de poids réussie doit être conforme et approuvée par Google Ads. Elle doit être conforme, et le texte doit présenter un équilibre entre les avantages, la transparence et fournir une approche positive et réaliste de la perte de poids.

Quels formats publicitaires sont les meilleurs pour la publicité de perte de poids sur Google ?

Les meilleurs formats publicitaires que vous pouvez utiliser pour faire de la publicité pour la perte de poids sont les publicités par appel, responsives, textuelles et intégrées à la page.

Quelles sont les meilleures pratiques lors de la diffusion de publicités pour la perte de poids ?

Les meilleures pratiques en matière de publicité pour la perte de poids incluent l'utilisation de déclencheurs émotionnels positifs dans le texte publicitaire, le contenu généré par les utilisateurs comme les témoignages et les avis vidéo, l'inclusion de CTA, et le ciblage de données démographiques et de points de douleur spécifiques.

Quelles sont les erreurs courantes lors de la diffusion de publicités pour la perte de poids sur Google ?

Promettre des résultats irréalistes de manière excessive, utiliser des images avant et après dans les cas où vous ne faites pas de publicité pour le fitness, et inclure des images génériques ou du contenu interdit.