Cómo Ejecutar Anuncios de Pérdida de Peso Compatibles en Google: Políticas, Configuración y Mejores Prácticas

¿Has probado anuncios de pérdida de peso, solo para que Google te envíe el temido mensaje de desaprobación: "Los productos y servicios de salud y bienestar, así como los procedimientos no están permitidos en publicidad personalizada"? Esto no es tan raro como podrías pensar.

Dada la naturaleza sensible de los problemas de pérdida de peso e imagen corporal, Google Ads trata muchas ofertas de pérdida de peso como contenido de salud restringido y aplica reglas más estrictas para proteger a los usuarios y prevenir afirmaciones engañosas o dañinas.

Para publicar un anuncio de pérdida de peso en Google, debe dirigirse a personas de 18 años o más y cumplir con todas las pautas de seguridad. Además, debes asegurar un proceso de configuración exhaustivo que te permitirá obtener aprobación y no rechazo siguiendo lo siguiente:

• Investigación de palabras clave y segmentación de audiencia
• Redacción de textos publicitarios compatibles
• Diseño de una página de destino compatible con políticas
• Pujas, presupuestos y extensiones

Si tus campañas siguen encontrando límites de políticas o desaprobaciones, también puedes probar plataformas alternativas como Blockchain-Ads. Esta red utiliza segmentación avanzada basada en comportamiento e intereses, combinada con inteligencia a nivel de identidad donde está permitido, para encontrar usuarios que están investigando activamente o listos para convertir, mientras aplica sus propios controles de cumplimiento.

Aprende todo sobre la ejecución de anuncios blockchain en Google, las políticas de cumplimiento, el proceso de configuración y cómo puedes comenzar exitosamente en plataformas publicitarias alternativas como Google Ads.

¿Qué Son los Anuncios de Pérdida de Peso en Google?

Estos son anuncios en la sección de salud y bienestar que tienen como objetivo promover productos, servicios o programas de pérdida de peso. Tales anuncios están sujetos a restricciones que incluyen ubicación, edad y ciertas limitaciones de dispositivo. Al anunciar anuncios de pérdida de peso en Google, generalmente no está permitido:

• Promover productos de pérdida de peso que contengan gonadotropina coriónica (hCG)
• Implicar que el producto que estás promocionando es tan efectivo como medicamentos recetados o sustancias controladas

Puedes publicar muchos anuncios relacionados con la pérdida de peso en Google, pero lo que está permitido depende del tipo de producto, la redacción y las regulaciones locales. En general:

• El contenido de dieta y estilo de vida como guías nutricionales, planes de recetas keto o bajas en carbohidratos, y programas generales de bienestar generalmente están permitidos, siempre que evites afirmaciones médicas engañosas.
• Los suplementos y píldoras para bajar de peso están sujetos a una revisión más estricta, y en algunos países ciertos ingredientes o productos de "solución rápida" pueden estar prohibidos por completo; donde están permitidos, debes aclarar que los resultados varían y que los suplementos deben usarse junto con una dieta saludable y ejercicio.
• Las aplicaciones de fitness, programas de entrenamiento y servicios de coaching pueden anunciarse siempre que no promuevan una autopercepción negativa, avergüencen a los usuarios o incluyan resultados "garantizados" poco realistas.
• Si estás anunciando servicios médicos regulados o tratamientos de pérdida de peso solo con receta, es posible que necesites ser un proveedor con licencia y obtener la certificación relacionada con la atención médica de Google antes de que tus anuncios puedan ejecutarse.

Para ejecutar tales anuncios, Google te permite usar varios formatos, incluyendo textos, imágenes, promociones de aplicaciones, video, shopping, solo llamada o anuncios responsivos. Elige tu formato de anuncio dependiendo de tu objetivo. Por ejemplo, si estás promocionando tus servicios y solo quieres que tus clientes potenciales te llamen, entonces opta por el formato Solo llamada.

Recuerda que ejecutar campañas de pérdida de peso en Google Ads también requiere objetivos claros. Decide si tu objetivo es crear conciencia, dirigir tráfico a tu sitio web, generar nuevos clientes potenciales o aumentar las conversiones.

Políticas de Google Ads para Pérdida de Peso

La publicidad de pérdida de peso en Google cae bajo las categorías de "contenido restringido" con segmentación de audiencia limitada y a veces requiere certificación. A continuación se presentan las políticas de Google Ads sobre la publicidad de productos y servicios de pérdida de peso.

Afirmaciones e Imágenes Prohibidas – Sin fotos de "antes/después", promesas poco realistas.

Tu anuncio de Google de pérdida de peso no puede promover videos o imágenes con una comparación lado a lado de fotos de antes y después del uso de un producto o servicio. También debes evitar usar palabras como garantía y dar a los usuarios promesas poco realistas.

Marco y Lenguaje Permitido – Enfoque en bienestar, resultados sostenibles

Tu anuncio de Google de pérdida de peso solo será aprobado si se dirige a personas de 18 años de edad o más. El lenguaje utilizado debe ser inspirador y evitar desencadenar una autopercepción negativa. También debes incluir descargos de responsabilidad claros y concisos, especialmente al anunciar una píldora para bajar de peso. Tal descargo es "Los Resultados Pueden Variar".

Restricciones de Segmentación y Audiencia – Sin remarketing sobre datos de salud, controles de categoría sensible

Cuando configuras audiencias, Google no te permite construir o dirigirte según información de salud sensible. En particular, no puedes:

• Dirigirte a personas según condiciones de salud específicas, historial médico inferido u otro estado de salud sensible
• Crear listas de clientes o audiencias de remarketing a partir de registros médicos, datos de farmacia o fuentes similares que revelen la condición de salud de un usuario
• Usar señales como la frecuencia de visitas a un sitio médico o de bienestar para inferir una condición de salud y luego dirigirte o excluir usuarios sobre esa base

Aún puedes usar señales contextuales y basadas en intención (como consultas de búsqueda o categorías de contenido) para llegar a personas interesadas en la pérdida de peso, siempre que respetes las reglas de Google sobre categorías sensibles.

Proceso de Aprobación y Desaprobaciones Comunes – Cómo solicitar revisión y solucionar problemas

Al ser un producto o servicio de salud y medicina en Google Ads, anunciar pérdida de peso implica un proceso de aprobación estricto. Comienzas creando, editando y asegurando el cumplimiento de la lista de verificación de cumplimiento, y envías tu anuncio para aprobación.

Los sistemas automatizados de Google o un experto humano revisarán el contenido de tu anuncio, como el título, la descripción, las palabras clave utilizadas y tu página de destino. Este proceso de revisión puede llevar un día o más. Puedes rastrear el estado de tu anuncio.

Si tu anuncio cumple con la política, generalmente se marcará como "Elegible" y puede servir normalmente. Si se muestra como "Elegible (limitado)", ha pasado la revisión pero está restringido por factores como ubicación, contenido de salud sensible o configuraciones a nivel de cuenta.

Cuando un anuncio es "Desaprobado", no se publicará hasta que soluciones el problema. El aviso de política en tu cuenta generalmente explicará el motivo y si puedes simplemente editar y volver a enviar o debes solicitar una revisión manual.

En algunos casos de violaciones repetidas o graves de la política de salud, Google puede emitir una advertencia y darte un período de tiempo limitado para corregir el problema antes de una mayor aplicación, por lo que es importante abordar la desaprobación de inmediato.

Si tus anuncios promueven medicamentos recetados para bajar de peso, procedimientos médicos u otras ofertas altamente reguladas, es posible que debas obtener la certificación de atención médica de Google y cumplir con todas las reglas de licencia locales antes de que tus anuncios puedan ejecutarse.

Paso a Paso: Configuración de Anuncios de Pérdida de Peso – Proceso de creación de campaña en Google Ads.

Crear una campaña de pérdida de peso en Google Ads se trata de una investigación exhaustiva sobre tu audiencia objetivo, palabras clave, asegurar el cumplimiento y optar por las estrategias correctas de presupuesto y puja.

Investigación de Palabras Clave y Segmentación de Audiencia

Para una campaña publicitaria exitosa, debes realizar una investigación y optimización exhaustiva de palabras clave. Puedes usar herramientas de palabras clave para aprovechar los patrones de búsqueda y tendencias que son más relevantes para tus usuarios objetivo. Luego, analiza el volumen de búsqueda para crear palabras clave de alta y baja intención que tengan el potencial de dirigir tráfico a los anuncios.

Por ejemplo, al especializarte en dietas keto, tu anuncio puede dirigirse no solo a las palabras clave amplias como "programas de pérdida de peso keto" sino también a las de alta intención como planes de dieta keto para principiantes para pérdida de peso. También puedes emplear el enfoque dramático de integrar palabras clave negativas para ayudarte a filtrar el tráfico irrelevante.

Aunque el sistema de Google asegura que tu anuncio llegue a la audiencia correcta en el momento correcto, los resultados óptimos aún dependen de ti. Debes analizar tu producto o servicio y encontrar el objetivo correcto, luego segmentar la audiencia en demografía como edad, género y ubicación.

Puedes segmentar tu audiencia usando las opciones estándar de Google; como ubicación, idioma e intereses no sensibles o segmentos en el mercado. Sin embargo, debes evitar cualquier configuración que explícita o implícitamente se dirija a personas según el estado de salud u otras características sensibles. En caso de duda, apóyate en la intención de palabras clave y ubicaciones contextuales en lugar de rasgos de audiencia altamente granulares.

Redacción de Texto Publicitario Compatible

Un texto publicitario de pérdida de peso habla a las esperanzas, hábitos e identidad de las personas. Los usuarios objetivo a menudo se sienten atraídos por historias de transformación porque se imaginan a sí mismos en eso y permanecen comprometidos cuando ven las rutinas de la vida real y las victorias relacionables. Por lo tanto, el texto que crees debe aprovechar la conexión emocional e inspirar acción sin prometer lo imposible. Debe generar confianza con mensajes creíbles y consistentes.

Después de crear el anuncio, revisa los requisitos de cumplimiento y las pautas que proporciona Google. Asegúrate de marcar cada lista de verificación de cumplimiento para aprobaciones oportunas.

Diseño de una Página de Destino Compatible con Políticas

Tu página de destino debe cumplir con las leyes de protección de datos aplicables (por ejemplo, GDPR en la UE o marcos similares en otras regiones) y las propias políticas de Google. Esto significa proporcionar avisos de privacidad claros, obtener consentimiento donde sea necesario para cookies y seguimiento, y dar a los usuarios un control razonable sobre cómo se recopilan y usan sus datos. La página debe incorporar características como políticas de privacidad fácilmente accesibles, mecanismos claros de aceptación y la capacidad de acceder, modificar y eliminar sus datos.

Más allá del cumplimiento, recuerda que tu página de destino debe ser atractiva para impulsar la conversión. Por lo tanto, es importante que el diseño y el contenido de la página de destino estén alineados con la intención de búsqueda del usuario y el mensaje del anuncio. Por ejemplo, si tu anuncio se trata de promocionar un desafío de pérdida de peso de 30 días, entonces la página de destino debe tener información clara y concisa sobre esto.

Pujas, Presupuestos y Extensiones

El primer paso para pujar y presupuestar es definir tus objetivos de campaña. ¿Quieres que los usuarios tomen acción directa en tu sitio, generen tráfico, aumenten el conocimiento de marca, promuevan vistas e interacción, o mejoren la consideración de tu producto? Con tus objetivos en mano, revisa las estrategias de puja que ofrece Google y sus precios y alinéalo con los objetivos de la campaña para crear un presupuesto.

Las siguientes son las estrategias de puja que Google Ads te ofrece:

• Costo Por Clic (CPC): Esta estrategia te permite pagar cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. Es la mejor estrategia de puja si tu objetivo es generar tráfico a tu sitio web.
• Costo Por Clic Mejorado (ECPC): ECPC ajusta automáticamente tus pujas de CPC manual hacia arriba o hacia abajo según la probabilidad de que un clic conduzca a una conversión. Es una opción semi-automatizada que superpone señales de puja inteligente sobre pujas manuales, pero no es lo mismo que Target CPA o Target ROAS completo.
• ROAS Objetivo: Esta estrategia de puja se enfoca en producir los mayores ingresos. Por lo tanto, Google evaluará el rendimiento potencial antes de la conversión y ajustará las pujas en consecuencia.
• Costo por Acción Objetivo (CPA): Esta es una estrategia a considerar si estás buscando la máxima conversión y llegar a usuarios que tienen la mayor intención de compra. Por lo tanto, establecerás la cantidad promedio que deseas gastar por acción de conversión.
• Costo Objetivo por 1000 Impresiones (CPM): Esta es una estrategia de puja para ayudar a maximizar la visibilidad y, por lo tanto, pagarás por cada impresión.

Antes de enviar tu anuncio para revisión, puedes considerar las diversas extensiones de Google Ads disponibles. Estas extensiones son para ayudarte a dar información adicional a tus espectadores y ayudar a construir tus anuncios para la audiencia de mayor calidad. Algunas de las extensiones a considerar incluyen sitelink, callout, fragmentos estructurados, imagen, llamada, formulario de cliente potencial, ubicación y extensión de precio.

Plataforma Alternativa: Blockchain-Ads

Aunque anunciar anuncios de pérdida de peso en Google es bastante efectivo, tiene sus propias frustraciones. Anuncios desaprobados, páginas de destino prohibidas y demasiado tiempo en la etapa de aprobación, los necesitas. Por esta razón, es importante buscar alternativas como Blockchain Ads.

Esta plataforma te permitirá anunciar mercados regulados como la pérdida de peso y garantizar precisión en la segmentación de audiencia a través de análisis avanzado de comportamiento, gráfico de intereses e intenciones verificadas.

Blockchain Ad te capacita para encontrar los usuarios correctos en el contexto correcto a través de:

• Capacidad: Esta plataforma publicitaria mostrará tu anuncio a personas según su comportamiento, interés y señales de atención. Alcanza audiencias que están investigando activamente, comparando y listas para convertir.
• Control: Con Blockchain Ads, obtienes control total sobre quién ve tu mensaje, cuándo lo ven y qué sucede después. Te ofrece Nexus AI para ayudar a adaptar tu campaña publicitaria de pérdida de peso en tiempo real a las acciones del usuario, el comportamiento del dispositivo y las señales de atención.
• Transparencia: Podrás rastrear cada clic y conversión. Blockchain Ads tiene un diseño incorporado con seguimiento de píxeles y del lado del servidor que registra, asegurando visibilidad completa del rendimiento del anuncio.

Ventajas y Desventajas vs. Google Ads

Las siguientes son las ventajas y desventajas de ejecutar anuncios de pérdida de peso en Google Ads.

Cómo Comenzar

Para comenzar con Blockchain Ads, primero debes ser verificado. Solo haz clic en el botón "Solicitar Acceso", y se te proporcionará un formulario para completar. Luego pasarás por verificaciones de cumplimiento, umbrales de presupuesto y la reunión de verificación obligatoria. Una vez que pases esto, entonces puedes enfocarte en tu anuncio de pérdida de peso.

Ya sea que estés buscando crear conciencia, impulsar el compromiso o las conversiones, Blockchain Ad te ofrecerá orientación sobre cómo hacerlo y ejecutar una campaña publicitaria de pérdida de peso exitosa.

Preguntas Frecuentes

¿Qué hace exitosa una campaña publicitaria de pérdida de peso en Google?

Un anuncio de pérdida de peso exitoso debe ser compatible y aprobado por Google Ads. Debe ser compatible, y el texto debe mostrar un equilibrio entre beneficios, transparencia y proporcionar un enfoque positivo y realista hacia la pérdida de peso.

¿Qué formatos de anuncios son mejores para la publicidad de pérdida de peso en Google?

Los mejores formatos de anuncios que puedes usar para anunciar pérdida de peso son llamada, responsivo, texto y anuncios en página.

¿Cuáles son las mejores prácticas al ejecutar anuncios de pérdida de peso?

Las mejores prácticas en publicidad de pérdida de peso incluyen usar desencadenantes emocionales positivos en el texto del anuncio, contenido generado por el usuario como testimonios y reseñas en video, incluir CTAs y dirigirse a demografía específica y puntos de dolor.

¿Cuáles son los errores comunes al ejecutar anuncios de pérdida de peso en Google?

Prometer resultados poco realistas en exceso, usar imágenes de antes y después en casos donde no estás anunciando fitness, e incluir imágenes genéricas o contenido prohibido.