So Schalten Sie Konforme Anzeigen für Gewichtsverlust auf Google: Richtlinien, Einrichtung und Best Practices

Haben Sie schon einmal versucht, Anzeigen für Gewichtsverlust zu schalten, nur um von Google die gefürchtete Ablehnungsnachricht zu erhalten: „Gesundheits- und Wellnessprodukte und -dienstleistungen sowie Verfahren sind in personalisierter Werbung nicht zulässig“? Nun, dies ist nicht so selten, wie Sie vielleicht denken.

Angesichts der sensiblen Natur von Gewichtsverlust- und Körperbild-Themen behandelt Google Ads viele Angebote zum Gewichtsverlust als eingeschränkte Gesundheitsinhalte und wendet strengere Regeln an, um Nutzer zu schützen und irreführende oder schädliche Behauptungen zu verhindern.

Um eine Anzeige für Gewichtsverlust auf Google zu schalten, muss diese Personen ab 18 Jahren ansprechen und alle Sicherheitsrichtlinien erfüllen. Zusätzlich müssen Sie einen gründlichen Einrichtungsprozess sicherstellen, der Ihnen zur Genehmigung und nicht zur Ablehnung verhilft, indem Sie folgende Schritte durchlaufen:

• Keyword-Recherche und Zielgruppensegmentierung
• Verfassen konformer Anzeigentexte
• Gestaltung einer richtlinienkonformen Zielseite
• Gebote, Budgets und Erweiterungen

Wenn Ihre Kampagnen ständig auf Richtlinienbeschränkungen oder Ablehnungen stoßen, können Sie auch alternative Plattformen wie Blockchain-Ads testen. Dieses Netzwerk nutzt fortschrittliches verhaltens- und interessenbasiertes Targeting, kombiniert mit Identitäts-Intelligenz, wo erlaubt, um Nutzer zu finden, die aktiv recherchieren oder bereit zur Konversion sind, während es gleichzeitig seine eigenen Compliance-Kontrollen anwendet.

Erfahren Sie alles über das Schalten von Blockchain-Anzeigen auf Google, die Compliance-Richtlinien, den Einrichtungsprozess und wie Sie erfolgreich auf alternativen Werbeplattformen wie Google Ads starten können.

Was Sind Gewichtsverlust-Anzeigen auf Google?

Dies sind Werbeanzeigen im Bereich Gesundheit und Wellness, die darauf abzielen, Produkte, Dienstleistungen oder Programme zum Gewichtsverlust zu bewerben. Solche Anzeigen unterliegen Einschränkungen in Bezug auf Standort, Alter und bestimmte Gerätebeschränkungen. Bei der Werbung für Gewichtsverlust auf Google ist es generell nicht gestattet:

• Gewichtsverlust-Produkte zu bewerben, die humanes Choriongonadotropin (hCG) enthalten
• Zu implizieren, dass das beworbene Produkt genauso wirksam ist wie verschreibungspflichtige Medikamente oder kontrollierte Substanzen

Sie können viele gewichtsverlustbezogene Anzeigen auf Google schalten, aber was erlaubt ist, hängt vom Produkttyp, der Formulierung und den lokalen Vorschriften ab. Im Allgemeinen:

• Diät- und Lifestyle-Inhalte wie Ernährungsleitfäden, Keto- oder Low-Carb-Rezeptpläne und allgemeine Wellness-Programme sind normalerweise erlaubt, solange Sie irreführende medizinische Behauptungen vermeiden.
• Nahrungsergänzungsmittel und Pillen zum Gewichtsverlust unterliegen einer strengeren Prüfung, und in einigen Ländern können bestimmte Inhaltsstoffe oder „Wundermittel“ vollständig verboten sein; wo sie erlaubt sind, sollten Sie klarstellen, dass die Ergebnisse variieren und dass Nahrungsergänzungsmittel zusammen mit gesunder Ernährung und Bewegung verwendet werden sollten.
• Fitness-Apps, Trainingsprogramme und Coaching-Dienste können beworben werden, solange sie keine negative Selbstwahrnehmung fördern, Nutzer nicht beschränken oder unrealistische „garantierte“ Ergebnisse enthalten.
• Wenn Sie regulierte medizinische Dienstleistungen oder verschreibungspflichtige Gewichtsverlust-Behandlungen bewerben, müssen Sie möglicherweise ein lizenzierter Anbieter sein und die gesundheitsbezogene Zertifizierung von Google erhalten, bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Um solche Anzeigen zu schalten, erlaubt Ihnen Google die Verwendung verschiedener Formate, darunter Text-, Bild-, App-Promotion-, Video-, Shopping-, Nur-Anruf- oder Responsive-Anzeigen. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat entsprechend Ihrem Ziel. Wenn Sie beispielsweise Ihre Dienstleistungen bewerben und nur möchten, dass Ihre potenziellen Kunden Sie anrufen, wählen Sie das Nur-Anruf-Format.

Denken Sie daran, dass das Schalten von Gewichtsverlust-Kampagnen auf Google Ads auch klare Ziele erfordert. Entscheiden Sie, ob Ihr Ziel darin besteht, Bekanntheit zu schaffen, Traffic auf Ihre Website zu lenken, neue Leads zu generieren oder Conversions zu steigern.

Google Ads-Richtlinien für Gewichtsverlust

Werbung für Gewichtsverlust auf Google fällt unter die Kategorien „eingeschränkte Inhalte“ mit begrenztem Zielgruppen-Targeting und erfordert manchmal eine Zertifizierung. Nachfolgend finden Sie die Google Ads-Richtlinien für die Werbung für Gewichtsverlust-Produkte und -Dienstleistungen.

Verbotene Behauptungen und Bildmaterial – Keine „Vorher/Nachher“-Fotos, unrealistische Versprechen

Ihre Google-Anzeige für Gewichtsverlust darf keine Videos oder Bilder mit einem direkten Vergleich von Vorher- und Nachher-Fotos der Verwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung bewerben. Sie müssen auch die Verwendung von Wörtern wie Garantie vermeiden und den Nutzern keine unrealistischen Versprechen geben.

Zulässige Formulierung und Sprache – Fokus auf Wohlbefinden, nachhaltige Ergebnisse

Ihre Google-Anzeige für Gewichtsverlust wird nur genehmigt, wenn sie Personen ab 18 Jahren anspricht. Die verwendete Sprache sollte inspirierend sein und negative Selbstwahrnehmung vermeiden. Sie müssen auch klare und prägnante Haftungsausschlüsse einfügen, insbesondere bei der Werbung für eine Gewichtsverlust-Pille. Ein solcher Haftungsausschluss lautet „Die Ergebnisse Können Variieren“.

Targeting- und Zielgruppenbeschränkungen – Kein Remarketing auf Basis von Gesundheitsdaten, Kontrollen sensibler Kategorien

Wenn Sie Zielgruppen einrichten, erlaubt Google Ihnen nicht, auf Basis sensibler Gesundheitsinformationen zu erstellen oder zu targeten. Insbesondere können Sie nicht:

• Personen basierend auf bestimmten Gesundheitszuständen, abgeleiteter Krankengeschichte oder anderen sensiblen Gesundheitsstatus targeten
• Kundenlisten oder Remarketing-Zielgruppen aus Krankenakten, Apothekendaten oder ähnlichen Quellen erstellen, die den Gesundheitszustand eines Nutzers offenbaren
• Signale wie die Häufigkeit von Besuchen auf einer medizinischen oder Wellness-Website verwenden, um einen Gesundheitszustand abzuleiten und dann Nutzer auf dieser Grundlage zu targeten oder auszuschließen

Sie können weiterhin kontextuelle und absichtsbasierte Signale (wie Suchanfragen oder Inhaltskategorien) verwenden, um Personen zu erreichen, die an Gewichtsverlust interessiert sind, solange Sie Googles Regeln zu sensiblen Kategorien beachten.

Genehmigungsprozess und Häufige Ablehnungen – So beantragen Sie eine Überprüfung und beheben Probleme

Als Gesundheits- und Medizinprodukt oder -dienstleistung auf Google Ads beinhaltet die Werbung für Gewichtsverlust einen strengen Genehmigungsprozess. Sie beginnen mit dem Erstellen, Bearbeiten und Sicherstellen der Erfüllung der Compliance-Checkliste und reichen Ihre Anzeige zur Genehmigung ein.

Die automatisierten Systeme von Google oder ein menschlicher Experte werden dann Ihren Anzeigeninhalt prüfen, wie Überschrift, Beschreibung, verwendete Schlüsselwörter und Ihre Ziel-Landingpage. Dieser Überprüfungsprozess kann einen Tag oder länger dauern. Sie können den Status Ihrer Anzeige verfolgen.

Wenn Ihre Anzeige den Richtlinien entspricht, wird sie in der Regel als „Geeignet“ markiert und kann normal geschaltet werden. Wenn sie als „Geeignet (eingeschränkt)“ angezeigt wird, hat sie die Überprüfung bestanden, ist jedoch durch Faktoren wie Standort, sensible Gesundheitsinhalte oder Einstellungen auf Kontoebene eingeschränkt.

Wenn eine Anzeige „Abgelehnt“ wird, wird sie nicht geschaltet, bis Sie das Problem beheben. Der Richtlinienhinweis in Ihrem Konto erklärt normalerweise den Grund und ob Sie die Anzeige einfach bearbeiten und erneut einreichen können oder eine manuelle Überprüfung anfordern müssen.

In einigen Fällen wiederholter oder schwerwiegender Gesundheitsrichtlinien-Verstöße kann Google eine Warnung aussprechen und Ihnen ein begrenztes Zeitfenster zur Behebung des Problems geben, bevor weitere Maßnahmen ergriffen werden. Daher ist es wichtig, Ablehnungen umgehend zu bearbeiten.

Wenn Ihre Anzeigen verschreibungspflichtige Gewichtsverlust-Medikamente, medizinische Verfahren oder andere stark regulierte Angebote bewerben, müssen Sie möglicherweise die Google-Gesundheitszertifizierung erhalten und alle lokalen Lizenzierungsregeln einhalten, bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Schritt für Schritt: Einrichtung von Gewichtsverlust-Anzeigen – Kampagnenerstellungsprozess in Google Ads

Das Erstellen einer Gewichtsverlust-Kampagne auf Google Ads basiert auf gründlicher Recherche Ihrer Zielgruppe, Schlüsselwörtern, Sicherstellung der Compliance und der Verwendung der richtigen Budgetierungs- und Gebotsstrategien.

Keyword-Recherche und Zielgruppensegmentierung

Für eine erfolgreiche Werbekampagne müssen Sie eine gründliche Keyword-Recherche und -Optimierung durchführen. Sie können Keyword-Tools verwenden, um die Suchmuster und Trends zu nutzen, die für Ihre Zielnutzer am relevantesten sind. Analysieren Sie als Nächstes das Suchvolumen, um hochintensive und niedrigintensive Keywords zu identifizieren, die das Potenzial haben, Traffic zu den Anzeigen zu generieren.

Wenn Sie sich beispielsweise auf Keto-Diäten spezialisieren, kann Ihre Anzeige nicht nur auf breite Keywords wie „Keto-Gewichtsverlust-Programme“ abzielen, sondern auch auf hochintensive wie „Anfänger-Keto-Diätpläne zum Gewichtsverlust“. Sie können auch den dramatischen Ansatz der Integration negativer Keywords verwenden, um irrelevanten Traffic herauszufiltern.

Während das Google-System sicherstellt, dass Ihre Anzeige die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht, hängen optimale Ergebnisse dennoch von Ihnen ab. Sie müssen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung analysieren und die richtige Zielgruppe finden, dann die Zielgruppe in demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und Standort segmentieren.

Sie können Ihre Zielgruppe mithilfe der Standardoptionen von Google segmentieren, wie Standort, Sprache und nicht-sensible Interessen oder In-Market-Segmente. Sie müssen jedoch alle Einstellungen vermeiden, die explizit oder implizit Personen basierend auf Gesundheitsstatus oder anderen sensiblen Merkmalen targeten. Im Zweifelsfall stützen Sie sich auf Keyword-Absicht und kontextuelle Platzierungen anstelle hochgradig granularer Zielgruppenmerkmale.

Verfassen Konformer Anzeigentexte

Ein Anzeigentext für Gewichtsverlust spricht die Hoffnungen, Gewohnheiten und Identität der Menschen an. Die Zielnutzer werden oft von Transformationsgeschichten angezogen, weil sie sich darin vorstellen und engagiert bleiben, wenn sie echte Routinen und nachvollziehbare Erfolge sehen. Daher muss der von Ihnen erstellte Text die emotionale Verbindung nutzen und zum Handeln inspirieren, ohne das Unmögliche zu versprechen. Er sollte Vertrauen mit glaubwürdiger und konsistenter Botschaft aufbauen.

Nachdem Sie die Anzeige erstellt haben, gehen Sie die von Google bereitgestellten Compliance-Anforderungen und -Richtlinien durch. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Compliance-Checkliste für zeitnahe Genehmigungen abhaken.

Gestaltung Einer Richtlinienkonformen Zielseite

Ihre Zielseite muss den geltenden Datenschutzgesetzen (z. B. DSGVO in der EU oder ähnlichen Rahmenwerken in anderen Regionen) und Googles eigenen Richtlinien entsprechen. Dies bedeutet, klare Datenschutzhinweise bereitzustellen, die Einwilligung nach Bedarf für Cookies und Tracking einzuholen und den Nutzern angemessene Kontrolle darüber zu geben, wie ihre Daten erfasst und verwendet werden. Die Seite muss Funktionen wie leicht zugängliche Datenschutzrichtlinien, klare Opt-in-Mechanismen und die Möglichkeit zum Zugriff, zur Änderung und zum Löschen ihrer Daten integrieren.

Abgesehen von der Compliance müssen Sie bedenken, dass Ihre Zielseite ansprechend sein muss, um Conversions zu generieren. Daher ist es wichtig, dass Design und Inhalt der Zielseite mit der Suchabsicht des Nutzers und der Botschaft der Anzeige übereinstimmen. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise eine 30-Tage-Gewichtsverlust-Challenge bewirbt, sollte die Zielseite klare und prägnante Informationen darüber enthalten.

Gebote, Budgets und Erweiterungen

Der erste Schritt bei Geboten und Budgetierung besteht darin, Ihre Kampagnenziele zu definieren. Möchten Sie, dass die Nutzer direkte Aktionen auf Ihrer Website durchführen, Traffic generieren, Markenbekanntheit erhöhen, Aufrufe und Interaktionen fördern oder Ihre Produktbetrachtung verbessern? Mit Ihren Zielen können Sie die von Google angebotenen Gebotsstrategien und deren Preise durchgehen und sie mit den Zielen der Kampagne abstimmen, um ein Budget festzulegen.

Folgende Gebotsstrategien bietet Google Ads Ihnen:

• Cost-Per-Click (CPC): Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, jedes Mal zu zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Es ist die beste Gebotsstrategie, wenn Ihr Ziel darin besteht, Traffic auf Ihre Website zu generieren.
• Enhanced Cost-Per-Click (ECPC): ECPC passt Ihre manuellen CPC-Gebote automatisch nach oben oder unten an, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass ein Klick zu einer Conversion führt. Es handelt sich um eine halbautomatisierte Option, die Smart-Bidding-Signale auf manuelle Gebote aufsetzt, aber nicht dasselbe ist wie vollständiger Target CPA oder Target ROAS.
• Target ROAS: Diese Gebotsstrategie konzentriert sich darauf, den höchsten Umsatz zu erzielen. Google bewertet daher die potenzielle Rendite vor der Conversion und passt die Gebote entsprechend an.
• Target Cost-Per-Action (CPA): Dies ist eine Strategie, die Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie maximale Conversion anstreben und Nutzer mit der höchsten Kaufabsicht erreichen möchten. Sie legen daher den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie pro Conversion-Aktion ausgeben möchten.
• Target Cost Per 1000 Impressions (CPM): Dies ist eine Gebotsstrategie zur Maximierung der Sichtbarkeit, und daher zahlen Sie für jede Impression.

Bevor Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung einreichen, können Sie die verschiedenen verfügbaren Google Ads-Erweiterungen in Betracht ziehen. Diese Erweiterungen sollen Ihnen helfen, Ihren Zuschauern zusätzliche Informationen zu geben und Ihre Anzeigen für die hochwertigste Zielgruppe auszubauen. Einige der zu berücksichtigenden Erweiterungen umfassen Sitelink-, Callout-, Structured Snippets-, Bild-, Anruf-, Lead-Formular-, Standort- und Preiserweiterung.

Alternative Plattform: Blockchain-Ads

Obwohl die Werbung für Gewichtsverlust auf Google ziemlich effektiv ist, hat sie ihre eigenen Frustrationen. Abgelehnte Anzeigen, gesperrte Landingpages und zu viel Zeit in der Genehmigungsphase – das brauchen Sie. Aus diesem Grund ist es wichtig, nach Alternativen wie Blockchain Ads zu suchen.

Diese Plattform ermöglicht es Ihnen, in regulierten Märkten wie Gewichtsverlust zu werben und Präzision im Zielgruppen-Targeting durch fortschrittliche Verhaltensanalyse, Interessengraphen und verifizierte Absichten sicherzustellen.

Blockchain Ads ermöglicht es Ihnen, die richtigen Nutzer im richtigen Kontext zu finden durch:

• Kapazität: Diese Werbeplattform zeigt Ihre Anzeige Menschen basierend auf ihrem Verhalten, ihren Interessen und Aufmerksamkeitssignalen. Sie erreicht Zielgruppen, die aktiv recherchieren, vergleichen und bereit zur Conversion sind.
• Kontrolle: Mit Blockchain Ads haben Sie volle Kontrolle darüber, wer Ihre Nachricht sieht, wann sie sie sehen und was als Nächstes passiert. Es bietet Ihnen Nexus AI, um Ihre Gewichtsverlust-Werbekampagne in Echtzeit an Nutzeraktionen, Geräteverhalten und Aufmerksamkeitssignale anzupassen.
• Transparenz: Sie können jeden Klick und jede Conversion verfolgen. Blockchain Ads hat ein integriertes Design mit Pixel- und serverseitigem Tracking, das alles aufzeichnet und vollständige Sichtbarkeit der Anzeigenleistung gewährleistet.

Vor- und Nachteile im Vergleich zu Google Ads

Folgende Vor- und Nachteile gibt es beim Schalten von Gewichtsverlust-Anzeigen auf Google Ads.

So Starten Sie

Um mit Blockchain Ads zu beginnen, müssen Sie zunächst verifiziert werden. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Zugang Anfordern“, und Ihnen wird ein Formular zum Ausfüllen bereitgestellt. Sie durchlaufen dann Compliance-Prüfungen, Budget-Schwellenwerte und das obligatorische Verifizierungstreffen. Sobald Sie dies bestanden haben, können Sie sich auf Ihre Gewichtsverlust-Anzeige konzentrieren.

Egal, ob Sie Bekanntheit schaffen, Engagement oder Conversions generieren möchten, Blockchain Ads bietet Ihnen Anleitung, wie Sie dies tun und eine erfolgreiche Gewichtsverlust-Werbekampagne durchführen können.

Häufig Gestellte Fragen

Was macht eine erfolgreiche Gewichtsverlust-Werbekampagne auf Google aus?

Eine erfolgreiche Gewichtsverlust-Anzeige muss konform und von Google Ads genehmigt sein. Sie muss konform sein, und der Text muss ein Gleichgewicht zwischen Vorteilen, Transparenz und einem positiven, realistischen Ansatz zum Gewichtsverlust zeigen.

Welche Anzeigenformate eignen sich am besten für Gewichtsverlust-Werbung auf Google?

Die besten Anzeigenformate, die Sie für Gewichtsverlust-Werbung verwenden können, sind Nur-Anruf-, Responsive-, Text- und In-Page-Anzeigen.

Was sind die Best Practices beim Schalten von Gewichtsverlust-Anzeigen?

Best Practices in der Gewichtsverlust-Werbung umfassen die Verwendung positiver emotionaler Auslöser im Anzeigentext, nutzergenerierte Inhalte wie Testimonials und Video-Bewertungen, die Einbeziehung von CTAs und das Targeting spezifischer demografischer Merkmale und Schmerzpunkte.

Was sind häufige Fehler beim Schalten von Gewichtsverlust-Anzeigen auf Google?

Übermäßiges Versprechen unrealistischer Ergebnisse, Verwendung von Vorher- und Nachher-Bildern in Fällen, in denen Sie nicht für Fitness werben, und Einschluss generischer Bilder oder verbotener Inhalte.