Полное руководство по криптопиар-маркету в 2024 году

Хотите разработать свою стратегию по связям с общественностью в сфере криптовалют? Все начинается с размещение ваших новостей в ведущих криптографических изданиях таких как Cointelegraph и CoinDesk, благодаря хорошо продуманным пресс-релизам. Вот полный учебник:

Ваша стратегия должна быть сосредоточена на четырех ключевых целях:

• Укрепление доверия с помощью поддающихся проверке объявлений
• Повышение узнаваемости в крупных криптоСМИ
• Привлечение серьезных инвесторов
• Управление кризисной коммуникацией

Для достижения этой цели необходимо иметь в своем распоряжении необходимые инструменты — от базовой нарративной структуры до солидного медиапортфолио.

Затем следует исполнение: определите, как выглядит успех вашей кампании, выберите правильный дистрибутив на Blockchain-Ads PR создайте привлекающий внимание релиз и представьте его нужной аудитории.

‍

Благодаря отслеживанию в реальном времени вы сможете точно увидеть, как ваши новости влияют на мир криптомедиа.

Звучит как много? Не волнуйтесь — мы подробно рассмотрим каждый шаг, чтобы показать вам, как именно реализовать стратегию криптопиар-маркетинга для вашего проекта в 2025 году.

Каковы основные цели крипто-PR-маркетинга?

Основные цели криптопиар-маркетинга — центр использования заемных средств пресс-релизы в ведущих криптографических СМИ для создания и укрепления позиций вашего проекта на рынке.

Хорошо реализованная стратегия пресс-релизов служит вашим основным каналом привлечения потенциальных пользователей или инвесторов, укрепления доверия к рынку и управления описанием вашего проекта в пространстве блокчейна.

Ваша стратегия пресс-релизов должна быть сосредоточена на следующих основных целях:

• Укрепляйте доверие и авторитет
• Повысьте видимость
• Привлекайте инвесторов
• Управление кризисами

Первая и самая фундаментальная цель укрепление доверия и авторитета посредством последовательных и поддающихся проверке объявлений в авторитетных криптографических изданиях. Это закладывает основу вашего присутствия в СМИ и формирует восприятие вашего проекта рынком.

Повышение узнаваемости становится вашим следующим приоритетом, где стратегическое размещение пресс-релизов в ведущих криптоторговых точках расширяет возможности вашего проекта разработки и достижения для более широкой аудитории.

Благодаря надежному присутствию привлечение инвесторов становится естественным шагом вперед — вашим пресс-релизы теперь служат официальные данные о росте и проверка рынка которые инвесторы активно отслеживают.

Наконец, поддержание готовности к кризисному управлению позволяет при необходимости быстро распространять официальные заявления по тем же самым авторитетным каналам СМИ, защищая репутацию и позицию проекта на рынке.

Каковы компоненты крипто-PR-стратегии?

Комплексная стратегия выпуска пресс-релизов в сфере криптовалют состоит из четырех основных компонентов, которые работают вместе для достижения ваших медиацелей:

• Стратегическая нарративная основа
• Портфолио СМИ
• Структура календаря релизов
• Система измерения производительности

Ваша стратегическая нарративная структура составляет основу вашей стратегии по выпуску пресс-релизов. Она определяет что такое контент, заслуживающий освещения в новостях для вашего проекта и гарантирует соответствие каждого релиза вашему более широкому позиционированию на рынке.

Например, в описании протокола DeFi можно было бы сосредоточить внимание на институциональном внедрении, выделив следующие ключевые категории объявлений:

• Технические вехи и обновления (например, запуск функций безопасности институционального уровня)
• Стратегические партнерства и интеграции (например, интеграция с основными кастодиальными службами)
• Рыночные достижения и показатели роста (например, превышение институционального TVL на сумму более 1 млрд долларов)

Основываясь на этом сюжете, ваше портфолио СМИ стратегически сопоставляет объявления с различными уровнями публикаций. В вашем портфолио должно быть сбалансированное сочетание глобальных криптовалютных новостных платформ, отраслевых изданий и региональных публикаций.

• Уровень 1 включает крупные торговые точки, такие как CoinDesk, Cointelegraph и The Block
• Уровень 2 охватывает специализированные платформы, такие как BTCManager, Crypto Briefing и CryptoSlate
• Уровень 3 включает в себя региональные публикации, такие как Asia Blockchain Review, European Crypto Press и местные новостные сайты по криптовалютам

Сети PR-дистрибуции, такие как Blockchain-Ads или PR предоставляют вам доступ к большому портфелю более 450 криптографических и основных СМИ всех уровней.

С учетом вашего сюжета и изданий структура календаря релизов нацелена на максимальное повышение результативности.

Чтобы ваши новости выделялись на фоне других, в вашем календаре следует учитывать периоды пикового покрытия. Как правило, это утро в середине недели на основных криптовалютных рынках, редакционные предпочтения ключевых публикаций, такие как акцент CoinDesk на институциональных новостях в начале недели, и общие рыночные условия.

Наконец, ваша система измерения производительности отслеживает конкретные результаты этого стратегического подхода.

Помимо базовых метрик, вам следует отслеживать, как разные издания влияют на восприятие вашего проекта. Например, способствуют ли технические объявления в специализированных изданиях более качественному взаимодействию, чем более широкое освещение в ведущих изданиях.

Как реализовать маркетинговую стратегию по связям с общественностью в сфере криптовалют?

Как только вы разработаете свою стратегию по связям с общественностью в сфере криптовалют, ее реализация сводится к выполнению четкой последовательности шагов. Воспринимайте это как дорожную карту от планирования до оценки результатов. Вот как выглядит этот процесс:

1. Определите цели своей кампании—Определите, чего именно вы хотите достичь в своих пресс-релизах
2. Выберите подходящий PR-пакет—Выберите правильный план дистрибуции, соответствующий вашим задачам
3. Подготовьте и оптимизируйте свой пресс-релиз—Напишите свое объявление так, чтобы оно привлекло внимание и было воспринято
4. Отправьте свой пресс-релиз о криптовалюте для распространения—Публикуйте новости в нужное время и в нужном месте
5. Мониторинг производительности и анализ результатов—Узнайте, что сработало, а что нет, и сделайте следующее еще лучше

Далее мы подробно рассмотрим каждый из этих шагов и покажем, как именно справиться с каждой частью процесса.

1. Как вы определяете цели своей кампании?

Определение целей кампании — это не расплывчатые цели, такие как «привлечь больше внимания». Ваши PR-цели в сфере криптовалют нужно привязать непосредственно к что нужно вашей компании прямо сейчас.

Начните с того, что спросите себя, как выглядит успех в ближайшие 3-6 месяцев:

• Узнаваемость бренда—Хотите, чтобы о вашем проекте говорили больше людей в ключевых криптосообществах?
• Положение на рынке—Вы запускаете что-то, что доказывает, что ваша технология действительно работает?
• Инвестиционный интерес—Нужно ли вам продемонстрировать основные партнерские отношения и интеграции?
• Укрепление доверия—Вы хотите завоевать доверие благодаря реальному усыновлению?

Выберите одну основную цель и, возможно, одну второстепенную. Это позволит сфокусировать ваш пресс-релиз и упростит оценку успеха в дальнейшем.

Возьмите Недавнее объявление о запуске Mainnet 2.0 от Saga— их основной целью, несомненно, было положение на рынке, свидетельствующее о том, что благодаря работающей основной сети они выполнили свои обещания по масштабируемости уровня 1.

Их второстепенная цель? Инвестиционный интерес, о чем свидетельствует партнерство с Uniswap, свидетельствующее о том, что крупные игроки DeFi уже наращивают свою инфраструктуру.

2. Какой PR-пакет Crypto выбрать?

Выбранный вами PR-пакет должен соответствовать тому, что вы анонсируете и где вы хотите его получить. Рассматривайте это как выбор подходящего инструмента для работы: вы бы не стали использовать один и тот же пакет для запуска крупной основной сети, а для небольшого обновления протокола.

Blockchain-Ads PR предлагает три основных уровня пакетов, а также возможность настроить свой собственный портфель дистрибуции:

• Корпоративный пакет (70 000 долл. США): Позволяет вам работать во всех крупных криптовалютных изданиях, таких как Cointelegraph, CoinDesk и BeInCrypto, а также более 120 дополнительных мест размещения, охватывая потенциальную аудиторию более 350 миллионов человек
• Пакет «Премиум» (50 000 долларов США): Включает Cointelegraph, BeInCrypto и более 60 дополнительных мест размещения с потенциальным охватом более 220 млн
• Расширенный пакет (20 000 долларов США): Предлагает Bitcoin.com и более 35 дополнительных площадок, охватывающих более 89 миллионов потенциальных читателей

Главное в том, чтобы ваш пакет соответствовал стоимости новостей и бюджету. Например, Saga и Uniswap выбрали корпоративный пакет за их анонс в основной сети, чтобы обеспечить максимальный охват всех ведущих изданий.

Тем временем Dr. Pepe AI выбрал премиальный пакет за кампанию memecoin, которая обеспечила солидный охват и соответствовала бюджету на этапе запуска.

Не видите идеального варианта? Вы также можете создать свой собственный дистрибьюторский портфель, выбрав конкретные издания, наиболее важные для вашей целевой аудитории.

3. Как подготовить и оптимизировать пресс-релиз?

Правильное составление пресс-релиза означает, что вы должны затронуть все важные элементы и избежать распространенных ловушек в сфере PR в сфере криптовалют. Вот что отличает пресс-релиз о криптовалюте:

Ваш заголовок должен привлечь внимание и не выглядеть как ажиотаж:

• Хорошо: «Протокол уровня 1 запускает Mainnet 2.0, в ходе тестирования обрабатывает 500 000 TPS»
• Плохо: «Революционный блокчейн-проект навсегда изменит DeFi»

Первый абзац должен ответить на пять ключевых вопросов:

• Что именно вы объявляете?
• Почему это важно для криптопространства?
• Кто участвует (партнерские отношения, интеграции)?
• Когда это происходит?
• Как это работает (вкратце)?

Подкрепите свое объявление следующими способами:

• Реальные цифры и показатели (TVL, TPS, количество пользователей)
• Цитаты ваших основателей или ключевых партнеров
• Ссылки на техническую документацию или демонстрационные версии
• Четкие дальнейшие шаги для читателей

Совет от профессионала: Большинство криптожурналистов ежедневно просматривают сотни релизов. Облегчите им работу, заранее загрузив ключевую информацию и сделав технические данные четкими и поддающимися проверке. Это значительно повышает ваши шансы на попадание в топовые издания.

4. Каков процесс отправки вашего пресс-релиза для распространения?

Отправить пресс-релиз на Blockchain-Ads просто, но внимание к деталям имеет значение. Вот ваш пошаговый процесс:

1. Выберите свой план дистрибуции: Выберите один из готовых пакетов (Enterprise, Premium или Advanced) или настройте собственное портфолио, выбрав конкретные публикации и добавив их в корзину.

2. Отправьте свой пресс-релиз: Подготовьте пресс-релиз в Google Doc, затем нажмите «Продолжить заказ», чтобы добавить название релиза и ссылку Google Doc, содержащую пресс-релиз. Убедитесь, что разрешения на публикацию настроены правильно.

3. Задайте график и детали: Выберите между немедленной или запланированной рассылкой. При планировании выберите желаемую дату и время. Затем заполните информацию о своей компании

После этого обязательно ознакомьтесь со всеми подробностями, прежде чем нажать кнопку «Отправить».

Быстрый совет: Прежде чем нажать кнопку отправки, убедитесь, что пресс-релиз соответствует рекомендуемым рекомендациям. Дело не только в форматировании, но и в том, чтобы публикации могли быстро проверять и публиковать ваши новости.

Помните, что даже если вы используете лучший дистрибутив, ваш релиз должен соответствовать редакционным стандартам, чтобы его приняли.

5. Как отслеживать производительность и анализировать результаты?

Отслеживать эффективность пресс-релизов легко с помощью панели аналитики Blockchain-Ads PR в реальном времени. Как только вы нажмете «Отправить», вы сможете начать отслеживать ход рассылки:

На панели управления отображаются:

• Какие публикации подхватили ваш релиз
• Когда каждая статья выходит в эфир
• Прямые ссылки на опубликованные статьи
• Общий прогресс дистрибуции

Хотите глубже изучить данные о трафике? Хотя это и не всегда необходимо, вы можете добавить параметры UTM к своим ссылкам в пресс-релизе. Это позволяет отслеживать:

• Прямое посещение веб-сайта из каждой публикации
• Какие торговые точки привлекают самых активных посетителей
• Как читатели взаимодействуют с вашим контентом

Совет от профессионала: Не зацикливайтесь на показателях прямого трафика. Пресс-релизы в ведущих криптографических изданиях часто вызывают волновой эффект: другие сайты подхватывают эту историю, социальные сети начинают гудеть, а ваши новости естественным образом распространяются по всей криптоэкосистеме.

Окупится ли криптопиар-маркетинг в 2025 году?

Да, криптопиар не просто того стоит — в 2025 году он станет еще более ценным, чем когда-либо. Вот почему: в то время как все ищут вирусные твиты или следят за последними маркетинговыми тенденциями, надежные пресс-релизы в ведущих криптоизданиях все же делают то, чего не могут сделать другие каналы — они укрепляют доверие к вашему проекту на долгие годы.

Подумайте о том, что мы рассмотрели: вы начинаете с четких целей, таких как укрепление доверия и привлечение инвесторов, а затем подкрепите их правильной стратегией, включающей правильный нарратив и сочетание средств массовой информации.

Наконец, используйте специализированные сети, такие как Blockchain-Ads PR, которые публикуют ваши новости там, где они важны.

Дело не только в том, чтобы привлечь внимание, но и создать послужной список, который действительно понравится серьезным игрокам в этой сфере.

‍

‍