Открытый Интернет

Открытое веб-определение

Открытая сеть состоит из общедоступных веб-сайтов, приложений и цифровых сред, которые не ограничиваются огороженными садами или закрытыми экосистемами. Он обеспечивает открытый доступ к контенту и рекламным возможностям без необходимости входа пользователя на определенные платформы.

Как работает открытый Интернет

• Пользователи просматривают общедоступные веб-сайты и приложения без ограничений платформы.
  
  
• Издатели монетизируют контент с помощью рекламы, размещаемой на биржах и SSP.
  
  
• Рекламодатели нацелены на целевую аудиторию с помощью файлов cookie, контекстных данных или идентификаторов.
  
  
• Кампании проводятся программно или через прямые сделки с издателями.
  
  

Пример открытой сети

Бренд товаров повседневного спроса запускает кампанию медийной рекламы, ориентированную на пользователей новостных агентств, блогов и развлекательных сайтов без ограничений по входу в учетную запись.

Почему открытый Интернет важен в рекламе

• Обеспечивает широкий и масштабируемый охват аудитории
  
  
• Снижает зависимость от доминирующих технологических платформ
  
  
• Поддерживает разнообразие контента и независимую журналистику
  
  
• Необходим для создания комплексных и сбалансированных рекламных стратегий