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오픈 웹 정의
개방형 웹은 벽으로 둘러싸인 정원이나 문이 있는 생태계에 국한되지 않는 공개적으로 액세스할 수 있는 웹 사이트, 앱 및 디지털 환경으로 구성됩니다.이를 통해 사용자가 특정 플랫폼에 로그인할 필요 없이 콘텐츠 및 광고 기회를 자유롭게 이용할 수 있습니다.
오픈 웹의 작동 원리
- 사용자는 플랫폼 제한 없이 공개 웹 사이트 및 앱을 탐색합니다.
- 퍼블리셔는 거래소 및 SSP를 통해 게재되는 광고를 통해 콘텐츠로 수익을 창출합니다.
- 광고주는 쿠키, 컨텍스트 데이터 또는 식별자를 사용하여 잠재고객을 타겟팅합니다.
- 캠페인은 프로그래밍 방식으로 또는 직접 퍼블리셔 계약을 통해 실행됩니다.
오픈 웹의 예
CPG 브랜드는 계정 로그인에 제한을 받지 않는 뉴스 매체, 블로그, 엔터테인먼트 사이트 전반의 사용자에게 광고를 게재하는 디스플레이 광고 캠페인을 시작합니다.
광고에서 오픈 웹이 중요한 이유
- 광범위하고 확장 가능한 대상 도달 범위 제공
- 주요 기술 플랫폼에 대한 의존도를 줄입니다.
- 콘텐츠 다양성 및 독립 저널리즘 지원
- 포괄적이고 균형 잡힌 광고 전략 구축에 필수적
