オープンウェブ

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オープンウェブは、壁に囲まれた庭園やゲート付きの生態系に限定されない、公的にアクセス可能なウェブサイト、アプリ、デジタル環境で構成されています。特定のプラットフォームにユーザーがログインしなくても、コンテンツや広告機会へのオープンアクセスが可能になります。

オープンウェブの仕組み

• ユーザーはプラットフォームの制限なしに公開ウェブサイトやアプリを閲覧できます。
  
  
• パブリッシャーは、エクスチェンジやSSPを通じて配信される広告を通じてコンテンツを収益化します。
  
  
• 広告主は、Cookie、コンテキストデータ、または識別子を使用してオーディエンスをターゲットにします。
  
  
• キャンペーンはプログラムまたはパブリッシャーとの直接の取引を通じて実施されます。
  
  

オープンウェブの例

あるCPGブランドは、アカウントログインによる制限を受けずに、報道機関、ブログ、エンターテイメントサイトのユーザーにリーチするディスプレイ広告キャンペーンを開始しました。

オープンウェブが広告で重要な理由

• 幅広くスケーラブルなオーディエンスリーチを実現
  
  
• 主要な技術プラットフォームへの依存を軽減
  
  
• コンテンツの多様性と独立したジャーナリズムをサポート
  
  
• 包括的でバランスの取れた広告戦略の構築に不可欠