Web öffnen

Webdefinition öffnen

Das offene Web besteht aus öffentlich zugänglichen Websites, Apps und digitalen Umgebungen, die sich nicht auf ummauerte Gärten oder geschlossene Ökosysteme beschränken. Es ermöglicht den offenen Zugang zu Inhalten und Werbemöglichkeiten, ohne dass eine Benutzeranmeldung auf bestimmten Plattformen erforderlich ist.

So funktioniert Open Web

• Benutzer durchsuchen öffentliche Websites und Apps ohne Plattformeinschränkungen.
  
  
• Verlage monetarisieren Inhalte über Anzeigen, die über Börsen und SSPs geschaltet werden.
  
  
• Werbetreibende sprechen Zielgruppen mithilfe von Cookies, Kontextdaten oder Identifikatoren an.
  
  
• Kampagnen werden programmatisch oder über direkte Publisher-Deals ausgeführt.
  
  

Beispiel für Open Web

Eine CPG-Marke startet eine Display-Werbekampagne, die Nutzer in Nachrichtenagenturen, Blogs und Unterhaltungsseiten erreicht, die nicht durch Kontoanmeldungen eingeschränkt sind.

Warum Open Web in der Werbung wichtig ist

• Bietet eine breite, skalierbare Zielgruppenreichweite
  
  
• Reduziert die Abhängigkeit von dominanten Technologieplattformen
  
  
• Unterstützt inhaltliche Vielfalt und unabhängigen Journalismus
  
  
• Unverzichtbar für die Entwicklung umfassender, ausgewogener Werbestrategien