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Definición de web abierta
La web abierta consiste en sitios web, aplicaciones y entornos digitales de acceso público que no se limitan a jardines amurallados o ecosistemas cerrados. Permite el acceso abierto al contenido y a las oportunidades publicitarias sin necesidad de que el usuario inicie sesión en plataformas específicas.
Cómo funciona la web abierta
- Los usuarios navegan por sitios web y aplicaciones públicos sin restricciones de plataforma.
- Los editores monetizan el contenido a través de anuncios publicados a través de bolsas y SSP.
- Los anunciantes se dirigen a las audiencias mediante cookies, datos contextuales o identificadores.
- Las campañas se ejecutan de forma programática o mediante ofertas directas con los editores.
Ejemplo de web abierta
Una marca de CPG lanza una campaña de anuncios gráficos que llega a los usuarios de medios de comunicación, blogs y sitios de entretenimiento que no están restringidos por el inicio de sesión de la cuenta.
Por qué la web abierta es importante en la publicidad
- Proporciona un alcance de audiencia amplio y escalable
- Reduce la dependencia de las plataformas tecnológicas dominantes
- Apoya la diversidad de contenido y el periodismo independiente
- Esencial para crear estrategias publicitarias integrales y equilibradas
