Web abierta

Definición de web abierta

La web abierta consiste en sitios web, aplicaciones y entornos digitales de acceso público que no se limitan a jardines amurallados o ecosistemas cerrados. Permite el acceso abierto al contenido y a las oportunidades publicitarias sin necesidad de que el usuario inicie sesión en plataformas específicas.

Cómo funciona la web abierta

• Los usuarios navegan por sitios web y aplicaciones públicos sin restricciones de plataforma.
  
  
• Los editores monetizan el contenido a través de anuncios publicados a través de bolsas y SSP.
  
  
• Los anunciantes se dirigen a las audiencias mediante cookies, datos contextuales o identificadores.
  
  
• Las campañas se ejecutan de forma programática o mediante ofertas directas con los editores.
  
  

Ejemplo de web abierta

Una marca de CPG lanza una campaña de anuncios gráficos que llega a los usuarios de medios de comunicación, blogs y sitios de entretenimiento que no están restringidos por el inicio de sesión de la cuenta.

Por qué la web abierta es importante en la publicidad

• Proporciona un alcance de audiencia amplio y escalable
  
  
• Reduce la dependencia de las plataformas tecnológicas dominantes
  
  
• Apoya la diversidad de contenido y el periodismo independiente
  
  
• Esencial para crear estrategias publicitarias integrales y equilibradas