Web ouvert

Définition du Web ouvert

Le Web ouvert comprend des sites Web, des applications et des environnements numériques accessibles au public qui ne se limitent pas aux jardins clos ou aux écosystèmes fermés. Il permet un accès ouvert au contenu et aux opportunités publicitaires sans qu'il soit nécessaire que l'utilisateur se connecte à des plateformes spécifiques.

Comment fonctionne Open Web

• Les utilisateurs naviguent sur des sites Web et des applications publics sans aucune restriction de plate-forme.
  
  
• Les éditeurs monétisent leur contenu via des publicités diffusées via des plateformes d'échange et des SSP.
  
  
• Les annonceurs ciblent le public à l'aide de cookies, de données contextuelles ou d'identifiants.
  
  
• Les campagnes sont menées de manière programmatique ou par le biais d'offres directes avec les éditeurs.
  
  

Exemple de Web ouvert

Une marque de produits de grande consommation lance une campagne publicitaire display destinée aux utilisateurs via des sites d'information, des blogs et des sites de divertissement non limités par la connexion à un compte.

Pourquoi le Web ouvert est important dans le domaine de la publicité

• Permet d'atteindre un public large et évolutif
  
  
• Réduit la dépendance à l'égard des plateformes technologiques dominantes
  
  
• Soutient la diversité des contenus et le journalisme indépendant
  
  
• Essentiel pour élaborer des stratégies publicitaires complètes et équilibrées