Web aberta

Definição de Web aberta

A web aberta consiste em sites, aplicativos e ambientes digitais acessíveis ao público que não estão confinados a jardins murados ou ecossistemas fechados. Ele permite o acesso aberto a oportunidades de conteúdo e publicidade sem exigir o login do usuário em plataformas específicas.

Como funciona a Web aberta

• Os usuários navegam em sites e aplicativos públicos sem restrições de plataforma.
  
  
• Os editores monetizam o conteúdo por meio de anúncios veiculados por meio de trocas e SSPs.
  
  
• Os anunciantes segmentam o público usando cookies, dados contextuais ou identificadores.
  
  
• As campanhas são veiculadas de forma programática ou por meio de acordos diretos com editores.
  
  

Exemplo de Open Web

Uma marca de CPG lança uma campanha de anúncios gráficos alcançando usuários em agências de notícias, blogs e sites de entretenimento, não restritos por logins de contas.

Por que a Web aberta é importante na publicidade

• Oferece um alcance de público amplo e escalável
  
  
• Reduz a dependência de plataformas tecnológicas dominantes
  
  
• Apoia a diversidade de conteúdo e o jornalismo independente
  
  
• Essencial para criar estratégias de publicidade abrangentes e equilibradas