Открытый Интернет

Определение открытого Интернета

Открытый Интернет включает веб-сайты, приложения и цифровые платформы, не контролируемые закрытыми экосистемами (например, Meta, Google, Amazon). Сюда входят независимые издатели, новостные агентства, блоги и приложения, в которых рекламодатели могут проводить кампании за пределами доминирующих технологических платформ.

Как работает открытый Интернет

• Издатели предоставляют рекламное пространство через биржи или SSP.
  
  
• Рекламодатели получают доступ к этому инвентарю с помощью DSP или прямых сделок.
  
  
• Кампании проводятся на новостных сайтах, блогах, развлекательных платформах и т. д.
  
  
• Обеспечивает более широкий охват за пределы собственных экосистем.
  
  

Пример открытого Интернета

Потребительский бренд размещает программную медийную рекламу в блогах о стиле жизни, новостных агентствах и мобильных приложениях за пределами социальных платформ.

Почему открытый Интернет важен в рекламе

• Расширяет охват за пределы закрытых платформ
  
  
• Поддерживает независимых издателей и разнообразие СМИ
  
  
• Повышает гибкость кампании и разнообразие инвентаря
  
  
• Повышает общий охват и эффективность рекламы