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Definición de Internet abierta
La Internet abierta abarca sitios web, aplicaciones y plataformas digitales que no están controladas por ecosistemas cerrados (por ejemplo, Meta, Google, Amazon). Incluye editores independientes, medios de comunicación, blogs y aplicaciones donde los anunciantes pueden realizar campañas más allá de las plataformas tecnológicas dominantes.
Cómo funciona Internet abierto
- Los editores hacen que el espacio publicitario esté disponible a través de bolsas o SSP.
- Los anunciantes acceden a este inventario a través de DSP o ofertas directas.
- Las campañas se publican en sitios de noticias, blogs, plataformas de entretenimiento, etc.
- Permite un mayor alcance más allá de los ecosistemas patentados.
Ejemplo de Internet abierto
Una marca de consumo publica anuncios gráficos programáticos en blogs de estilo de vida, medios de comunicación y aplicaciones móviles fuera de las plataformas sociales.
Por qué es importante una Internet abierta en la publicidad
- Amplía el alcance más allá de las plataformas cerradas
- Apoya a los editores independientes y a la diversidad de los medios
- Aumenta la flexibilidad de las campañas y la variedad del inventario
- Mejora el alcance y la eficacia generales de la publicidad
