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Internetdefinition öffnen
Das offene Internet umfasst Websites, Apps und digitale Plattformen, die nicht von geschlossenen Ökosystemen kontrolliert werden (z. B. Meta, Google, Amazon). Es umfasst unabhängige Verlage, Nachrichtenagenturen, Blogs und Apps, mit denen Werbetreibende Kampagnen durchführen können, die über dominante Technologieplattformen hinausgehen.
So funktioniert Open Internet
- Publisher stellen Werbeflächen über Börsen oder SSPs zur Verfügung.
- Werbetreibende greifen über DSPs oder Direktgeschäfte auf dieses Inventar zu.
- Kampagnen laufen auf Nachrichtenseiten, Blogs, Unterhaltungsplattformen usw.
- Ermöglicht eine größere Reichweite, die über firmeneigene Ökosysteme hinausgeht.
Beispiel für offenes Internet
Eine Verbrauchermarke schaltet programmatische Display-Anzeigen in Lifestyle-Blogs, Nachrichtenagenturen und mobilen Apps außerhalb sozialer Plattformen.
Warum Open Internet in der Werbung wichtig ist
- Erweitert die Reichweite über geschlossene Plattformen hinaus
- Unterstützt unabhängige Verlage und Medienvielfalt
- Erhöht die Kampagnenflexibilität und die Inventarvielfalt
- Verbessert die allgemeine Reichweite und Effektivität der Werbung