Internet aberta

Definição de Internet aberta

A Internet aberta engloba sites, aplicativos e plataformas digitais não controladas por ecossistemas fechados (por exemplo, Meta, Google, Amazon). Inclui editores independentes, agências de notícias, blogs e aplicativos nos quais os anunciantes podem realizar campanhas além das plataformas tecnológicas dominantes.

Como funciona a Internet aberta

• Os editores disponibilizam espaço publicitário por meio de bolsas ou SSPs.
  
  
• Os anunciantes acessam esse inventário por meio de DSPs ou negócios diretos.
  
  
• As campanhas são veiculadas em sites de notícias, blogs, plataformas de entretenimento etc.
  
  
• Permite um maior alcance além dos ecossistemas proprietários.
  
  

Exemplo de Internet aberta

Uma marca de consumo exibe anúncios gráficos programáticos em blogs de estilo de vida, agências de notícias e aplicativos móveis fora das plataformas sociais.

Por que a Internet aberta é importante na publicidade

• Expande o alcance além das plataformas fechadas
  
  
• Apoia editores independentes e diversidade de mídia
  
  
• Aumenta a flexibilidade da campanha e a variedade do inventário
  
  
• Melhora o alcance geral e a eficácia da publicidade