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오픈 인터넷 정의
개방형 인터넷은 폐쇄형 생태계 (예: 메타, 구글, 아마존) 에 의해 통제되지 않는 웹 사이트, 앱 및 디지털 플랫폼을 포함합니다.여기에는 광고주가 주요 기술 플랫폼을 넘어 캠페인을 운영할 수 있는 독립 퍼블리셔, 뉴스 매체, 블로그 및 앱이 포함됩니다.
오픈 인터넷의 작동 원리
- 퍼블리셔는 거래소 또는 SSP를 통해 광고 공간을 제공합니다.
- 광고주는 DSP 또는 다이렉트 딜을 통해 이 인벤토리에 액세스합니다.
- 캠페인은 뉴스 사이트, 블로그, 엔터테인먼트 플랫폼 등에서 실행됩니다.
- 독점 에코시스템을 넘어서는 더 넓은 범위를 제공합니다.
개방형 인터넷의 예
한 소비자 브랜드는 소셜 플랫폼 외부의 라이프스타일 블로그, 뉴스 매체, 모바일 앱에서 프로그래머틱 디스플레이 광고를 게재합니다.
광고에서 오픈 인터넷이 중요한 이유
- 폐쇄형 플랫폼 이상으로 도달 범위 확대
- 독립 출판사 및 미디어 다양성 지원
- 캠페인 유연성 및 인벤토리 다양성 증대
- 전반적인 광고 도달 범위와 효과를 높입니다.
