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开放互联网定义
开放的互联网包括不受封闭生态系统（例如Meta、谷歌、亚马逊）控制的网站、应用程序和数字平台。它包括独立出版商、新闻媒体、博客和应用程序，广告商可以在主流技术平台之外开展活动。
开放互联网是如何运作的
- 发布商通过交易所或 SSP 提供广告空间。
- 广告商通过 DSP 或直接交易访问此库存。
- 活动在新闻网站、博客、娱乐平台等上展开。
- 允许在专有生态系统之外扩大覆盖范围。
开放互联网示例
消费品牌在社交平台之外的生活博客、新闻媒体和移动应用程序上投放程序化展示广告。
为什么开放互联网对广告很重要
- 将覆盖范围扩展到封闭平台以外
- 支持独立出版商和媒体多样性
- 增加战役灵活性和库存品种类
- 提高整体广告覆盖面和有效性
