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Définition de l'Internet ouvert
L'Internet ouvert englobe les sites Web, les applications et les plateformes numériques qui ne sont pas contrôlés par des écosystèmes fermés (par exemple, Meta, Google, Amazon). Il comprend des éditeurs indépendants, des organes de presse, des blogs et des applications permettant aux annonceurs de mener des campagnes au-delà des plateformes technologiques dominantes.
Comment fonctionne l'Internet ouvert
- Les éditeurs mettent à disposition des espaces publicitaires via des échanges ou des SSP.
- Les annonceurs accèdent à cet inventaire via des DSP ou des offres directes.
- Les campagnes sont diffusées sur des sites d'information, des blogs, des plateformes de divertissement, etc.
- Permet une plus grande portée au-delà des écosystèmes propriétaires.
Exemple d'Internet ouvert
Une marque grand public diffuse des publicités programmatiques sur des blogs de style de vie, des médias et des applications mobiles en dehors des plateformes sociales.
Pourquoi l'Internet ouvert est important dans le domaine de la publicité
- Étend sa portée au-delà des plateformes fermées
- Soutient les éditeurs indépendants et la diversité des médias
- Augmente la flexibilité des campagnes et la variété des stocks
- Améliore la portée et l'efficacité globales de la publicité
