Otimização de App Store: 8 Passos para Melhorar o Ranking do seu Aplicativo

A Otimização de App Store, ou ASO, é uma das estratégias de marketing mais importantes para desenvolvedores e profissionais de marketing de aplicativos. Com mais de 3,5 milhões de apps competindo no Google Play e mais de 1,8 milhão na App Store da Apple, a maioria dos aplicativos nunca é descoberta a menos que tenha um bom posicionamento nos resultados de busca.

Então, o que é otimização de app store? ASO é o processo de fazer pequenas, porém direcionadas, mudanças na listagem do seu aplicativo na App Store da Apple e no Google Play para ajudá-lo a subir nos rankings e ser visto por mais pessoas. Isso inclui escolher as palavras-chave certas, usar melhores elementos visuais e coletar avaliações de usuários.

Se você quer aumentar os downloads e alcançar os usuários certos, precisa saber o que mais importa para ASO.

Aqui estão 8 passos de otimização de app store para ajudar a melhorar o ranking do seu aplicativo:

1. Crie um app que não decepcione
2. Use palavras-chave no título do app
3. Peça avaliações aos usuários
4. Localize a listagem do seu app
5. Execute campanhas de anúncios in-app
6. Aproveite o Apple Search Ads
7. Configure o Google AdMob
8. Otimize sua taxa de conversão

1. Crie um App que Não Decepcione

A ASO mais eficaz começa com ter um aplicativo que as pessoas realmente querem usar. Se seu app trava, drena a bateria ou parece lento, nenhuma quantidade de palavras-chave ou screenshots bonitos vai salvá-lo. As avaliações e comentários vão cair, e os usuários vão desinstalá-lo antes mesmo de você ter a chance de promovê-lo.

Concentre-se em criar um app que funcione perfeitamente, resolva um problema real e se destaque dos concorrentes similares.

Alto desempenho e feedback positivo tornam cada outro passo da otimização de app store muito mais eficaz. Se os usuários amam o que você criou, melhores rankings e downloads virão em seguida.

2. Use Palavras-Chave no Título do App

Escolher as palavras-chave certas para o título do seu app é uma das maneiras mais rápidas de melhorar a otimização de busca ASO para obter a melhor visibilidade. Tanto a Google Play Store quanto a App Store da Apple oferecem 30 e 255 caracteres respectivamente para o seu título. Dentro desses limites, inclua as palavras-chave principais e o que seu app faz.

Os usuários geralmente buscam com frases simples, então incluir palavras-chave de alto impacto no seu título ajuda seu app a aparecer onde mais importa.

Certifique-se de que o título ainda seja lido naturalmente, mesmo usando palavras claras e diretas que correspondem ao que seus usuários-alvo digitam no recurso de busca da app store. Um título bem elaborado atrai mais atenção para o seu app e pode impulsionar um crescimento constante nos downloads.

3. Peça Avaliações aos Usuários Dentro do App

Avaliações positivas ajudam seu app a subir mais alto nos rankings da loja e a construir confiança com novos usuários. A melhor maneira de obter essas avaliações é pedir no momento certo, como depois que um usuário completa uma ação-chave ou atinge um marco. Mantenha a solicitação simples e evite interromper a experiência deles.

Um bom timing torna os usuários mais propensos a deixar uma avaliação ou compartilhar feedback. A propósito, tanto a App Store da Apple quanto a Google Play Store reprovam avaliações compradas ou classificações incentivadas, então certifique-se de não se envolver nisso. Adicione a obtenção de mais avaliações de alta qualidade de forma orgânica às suas estratégias de otimização de app store para aumentar a credibilidade do seu app e atrair ainda mais downloads.

4. Localize a Listagem do seu App

Se você está procurando como melhorar o ranking da app store para atrair um público global, então a localização é sua melhor opção. Localizar a listagem do seu app significa adaptá-la para países e idiomas específicos. Este passo abre seu app para novos mercados onde os usuários buscam com palavras diferentes e preferem conteúdo em seu idioma nativo. Traduza o título, descrição e palavras-chave do seu app para que se ajustem à cultura local e aos hábitos de busca.

Adicione screenshots que reflitam tendências locais ou dispositivos quando possível. Uma listagem localizada ajuda seu app a se destacar, conquistar novos usuários e melhorar o ranking em mais de uma região.

5. Aproveite o Apple Search Ads

O Apple Search Ads ajuda você a colocar seu app na frente de usuários que buscam por palavras-chave relacionadas na App Store. Ao executar campanhas publicitárias direcionadas, você pode alcançar pessoas que já estão interessadas em apps como o seu. Esta é uma maneira rápida de aumentar a visibilidade, especialmente para novos lançamentos ou categorias competitivas.

Com o Apple Search Ads, você controla as palavras-chave, define seu orçamento e acompanha o que funciona melhor. A exposição adicional pode impulsionar mais downloads orgânicos e dar ao seu app um impulso nos rankings.

6. Execute Campanhas de Anúncios In-App

Se você está aberto a opções pagas, então campanhas de anúncios in-app permitem que você alcance usuários enquanto eles já estão engajados com apps similares.

Plataformas como Blockchain-Ads, Unity Ads e outras redes de anúncios permitem que você segmente públicos com base em interesses, comportamento ou localização. Com essas ferramentas, você pode mostrar seu app para pessoas com maior probabilidade de baixar e continuar usando.

Defina seu orçamento, escolha seu público e crie anúncios criativos que se destaquem. Executar campanhas in-app pode rapidamente aumentar as instalações e ajudar seu app a escalar posições em categorias competitivas.

7. Configure o Google App Campaigns

Além de anúncios in-app, se você tem mais orçamento para campanhas pagas, pode considerar o Google App Campaigns. Eles ajudam você a promover seu app no Google Search, YouTube, Google Play e sites parceiros com apenas alguns passos.

Você só precisa fornecer algum texto de anúncio, imagens e um orçamento; os algoritmos do Google cuidam do resto, encontrando as melhores colocações para alcançar seus usuários-alvo.

Essas campanhas se ajustam em tempo real para mostrar seu app a pessoas com maior probabilidade de instalar e engajar. Configurar o Google App Campaigns pode rapidamente expandir seu alcance e aumentar os downloads, especialmente quando você está procurando crescer rápido.

8. Otimize a Taxa de Conversão (CVR)

Melhorar sua taxa de conversão significa transformar mais visitantes da loja em downloads reais. Comece usando screenshots claros e honestos e uma descrição de app curta e atraente que mostre o que torna seu app especial. Destaque os recursos principais e use palavras-chave naturalmente.

Verifique suas análises para ver onde os usuários abandonam e teste novos ícones ou mensagens se necessário. Uma CVR mais alta não apenas aumenta os downloads, mas também sinaliza às app stores que sua listagem corresponde às necessidades do usuário, o que ajuda você a ranquear ainda mais alto.

Entendendo a Otimização de App Store (ASO)

A otimização ASO começa com as palavras-chave certas e significa saber o que seus usuários ideais digitam, quais screenshots chamam atenção e como as avaliações moldam as primeiras impressões. Ajustar esses detalhes pode ser a diferença entre um app que se perde e um que sobe nas classificações. Para qualquer equipe que quer resultados de longo prazo em vez de um pico rápido, entender ASO é o primeiro passo. Quando feito corretamente, ASO leva a mais downloads, melhores rankings e um fluxo constante de novos usuários que são ideais para o seu app.

Vamos detalhar quais fatores de ranking ASO importam mais ao otimizar para a Google Play Store e a App Store da Apple:

Fatores de Ranking da App Store da Apple

A App Store da Apple considera uma combinação de fatores ao classificar apps. Os mais importantes incluem o nome do seu app, subtítulo e um campo de palavras-chave feito apenas para termos de busca. Você também precisa de uma descrição clara e detalhada, a categoria certa e atualizações regulares do app para se manter competitivo.

A Apple oferece 255 caracteres para o seu título, então use esse espaço para combinar branding forte com linguagem descritiva e rica em palavras-chave. Muitos apps de destaque combinam um título principal criativo e um subtítulo repleto de palavras-chave para cobrir tanto objetivos de marca quanto de busca. Outros sinais de ranking incluem seu número de instalações, experiência do usuário e a frequência com que os usuários deixam avaliações e classificações positivas.

Não ignore eventos in-app ou compras in-app; estes também podem impulsionar seu app mais alto nos resultados de busca se bem feitos. Prestar atenção a cada uma dessas áreas é fundamental se você quer que seu app apareça onde os usuários realmente procuram.

Vamos detalhar isso:

Metadados do App: Isso inclui o nome do seu app, subtítulo, campo de palavras-chave e descrição. Palavras-chave bem escolhidas e uma descrição clara ajudam a App Store a entender o propósito do seu app e combiná-lo com buscas de usuários. Metadados precisos aumentam suas chances de aparecer em resultados de busca relevantes e subir nos rankings.

Velocidade de Downloads: A taxa com que os usuários instalam seu app sinaliza à Apple o quão popular e demandado ele é. Um aumento nos downloads, especialmente após o lançamento ou atualizações, pode impulsionar seu app nas classificações. Maior velocidade diz ao algoritmo que seu app está em tendência e vale a pena destacar para mais usuários.

Avaliações e Comentários de Usuários: A Apple favorece apps com altas avaliações e comentários positivos frequentes. Feedback positivo aumenta a credibilidade do seu app e o torna mais atraente para novos usuários. Avaliações boas consistentes podem ajudar a garantir um melhor lugar em buscas e seções em destaque.

Engajamento e Retenção de Usuários: Com que frequência os usuários abrem seu app e por quanto tempo o mantêm instalado importam para o ranking. Alto engajamento e retenção mostram que seu app oferece valor contínuo e não é apenas um download único. A Apple recompensa apps que fazem os usuários voltarem, impulsionando-os mais alto nos resultados.

Desempenho e Qualidade do App: Desempenho suave, tempos de carregamento rápidos e poucos travamentos dizem à Apple que seu app oferece uma boa experiência. Apps que travam ou têm muitos bugs são empurrados para baixo nos rankings. Manter seu app estável e responsivo ajuda a manter a visibilidade e a confiança do usuário.

Ciclo de Atualização do App: Atualizações frequentes e significativas mostram à Apple que você está ativo e comprometido em melhorar seu app. Atualizações regulares também permitem que você corrija problemas, adicione recursos e se ajuste às novas necessidades dos usuários. Manter-se atualizado ajuda você a manter seu ranking e se adaptar às tendências de busca em mudança.

Taxa de Conversão: Isso mede quantas pessoas baixam seu app depois de ver sua página. Uma forte taxa de conversão diz à Apple que sua listagem de app é convincente e confiável. Conversão mais alta significa que a App Store tem mais probabilidade de destacar ou ranquear bem seu app, já que ele está claramente atendendo às expectativas do usuário.

Fatores de Ranking do Google Play

Semelhante à App Store da Apple, o Google Play classifica apps usando sinais como título do app, descrições curtas e longas, instalações, avaliações e classificações. Elementos visuais também importam; seu ícone, screenshots e até vídeos desempenham um papel importante em captar atenção e construir confiança. Usabilidade do app, quão rápido você responde a problemas de clientes e atualizações constantes contam para rankings mais altos.

Títulos funcionam de forma diferente no Google Play. Você tem apenas 30 caracteres, então mantenha-o preciso e alinhado à marca. Para Android, palavras-chave importam mais nas descrições do seu app do que no título em si.

Certifique-se de que suas descrições longas e curtas estejam repletas de palavras-chave relevantes, pois esses campos têm mais peso nos resultados de busca. A combinação certa aqui ajuda a aumentar a visibilidade e atrair instalações de qualidade desde o início.

Metadados do App (título, descrição, palavras-chave): O título do seu app, descrição curta e descrição longa desempenham um papel central nos rankings de busca. O Google Play coloca mais peso em palavras-chave encontradas em suas descrições em vez do título. Usar palavras-chave claras e relevantes ajuda seu app a aparecer em mais buscas e atrair instalações de qualidade.

Engajamento de Usuários (downloads, retenção, avaliações, classificações, taxas de conversão): O Google rastreia com que frequência os usuários baixam seu app, o mantêm instalado, deixam avaliações e dão classificações. Alto engajamento e fortes taxas de conversão sinalizam que seu app atende às necessidades reais dos usuários. Tendências positivas nessas áreas ajudam a impulsionar seu app nos rankings de busca e categoria.

Desempenho Técnico (Android Vitals): O Google Play presta muita atenção em quão bem seu app funciona. Problemas como travamentos, tempos de carregamento lentos e drenagem de bateria prejudicam seu ranking. Manter seu app estável, rápido e confiável melhora a visibilidade e mantém os usuários felizes.

Recursos Visuais (ícone, screenshots, vídeos): O ícone do seu app, screenshots e vídeos promocionais moldam as primeiras impressões e impulsionam mais downloads. Elementos visuais fortes ajudam seu app a se destacar e mostram aos usuários o que esperar. O Google favorece apps com visuais claros e de alta qualidade que aumentam o engajamento e a confiança.

Localização (suporte a diferentes idiomas): Suportar múltiplos idiomas permite que você alcance mais usuários em todo o mundo. O Google recompensa apps que oferecem traduções de qualidade e conteúdo local, pois eles proporcionam uma melhor experiência para falantes não-ingleses. Boa localização aumenta os downloads em diferentes regiões e ajuda seu app a subir nas classificações específicas de cada país.

Melhores Práticas para Otimização de App Store

Os melhores resultados em ASO vêm de acertar os detalhes, não apenas marcar caixas. Começa com saber como pesquisar e usar as palavras-chave certas, depois passa para escolher visuais fortes que realmente mostrem o que seu app pode fazer. Listar seu app na categoria certa ajuda você a alcançar os usuários certos, enquanto descrições bem escritas podem transformar navegadores em downloads.

Vamos detalhar cada uma dessas melhores práticas de otimização de app store a seguir, para que você saiba exatamente como otimizar a listagem do seu app de cima a baixo.

Otimize a Listagem do seu App com Palavras-Chave

Comece com palavras-chave que seus usuários realmente buscam, não apenas o que parece inteligente. Pesquise quais termos se encaixam no seu app e os integre naturalmente no seu título e descrições. As palavras-chave certas ajudam seu app a aparecer em buscas reais e atrair usuários com maior probabilidade de baixar.

Adicione Recursos Visuais e Criativos Atraentes

Screenshots e ícones são as primeiras coisas que as pessoas notam, então faça com que contem. Use imagens nítidas que destacam os melhores recursos do seu app e mostram casos de uso reais. Adicionar um vídeo demo curto e claro pode ajudar as pessoas a entender o que seu app faz de relance.

Liste na Categoria Certa

Escolher a categoria certa é mais importante do que a maioria das equipes pensa. Isso coloca seu app na frente de usuários que já estão procurando por algo parecido. Se você escolher uma categoria que não se encaixa, corre o risco de ser ignorado ou enterrado por apps não relacionados.

Conclusão

Acertar o ASO é sobre conectar seu app com as pessoas que mais precisam dele. Cada passo, desde palavras-chave até recursos criativos, trabalha em conjunto para construir confiança e impulsionar downloads reais. Com esses fundamentos no lugar, você está pronto para usar estratégias mais avançadas para manter os usuários engajados e expandir o alcance do seu app.

Para seus próximos passos, confira nosso guia para aumentar o engajamento de aplicativos móveis e aprenda como transformar novas instalações em usuários leais.