ExpressVPN 사례 연구

캠페인 개요

ExpressVPN은 개인정보 보호와 스트리밍 액세스에 중점을 둔 선도적인 프리미엄 VPN 서비스 제공업체입니다. 이번 캠페인은 북미 시장에서 유료 구독자를 확보하는 것을 목표로 했습니다. ExpressVPN은 90일 동안 $11.125M을 투자하여 개인정보 보호를 중시하는 사용자와 스트리밍 애호가를 타겟팅했습니다.

전략

개인정보 보호 중심의 획듍 전략은 다음을 포함했습니다:

• 오디언스 타겟팅: 디지털 보안 솔루션을 찾는 오디언스에 도달하기 위해 직장 생산성에 관심이 있는 SaaS 구독자와 AI 기술 사용자를 타겟팅했습니다. 또한 개인정보 보호 도구에 관심이 있는 기업에 도달하기 위해 SaaS 구매자와 마케팅 기술을 타겟팅했습니다.
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• 개인정보 보호 우선 메시지: 신뢰를 구축하기 위해 고급 암호화, 로그 미보관 정책, 독립적인 보안 감사를 강조했습니다. 엔터테인먼트 사용자를 위해 Netflix 및 국제 콘텐츠 액세스를 위한 지역 차단 해제 기능을 강조했습니다.

• 전문가용 보안 포지셔닝: 업무를 위해 안전한 인터넷 연결이 필요한 원격 근무자와 디지털 노마드를 타겟팅했습니다.

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