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生涯価値の定義
ライフタイムバリュー（LTV）は、ユーザーがアプリやサービスを利用した際に得られる純利益を推定したものです。これには、購入、購読、および広告からの収益から、獲得コストと維持コストを差し引いたものが含まれます。
生涯価値の仕組み
- ユーザーの収益ストリームを経時的に追跡します。
- ユーザーあたりの平均収益 (ARPU) を計算します。
- ARPU にユーザーの平均寿命を掛けます。
- 正味LTVの獲得コストと維持コストを調整します。
生涯価値の例
モバイルゲームの場合、6 か月でプレイヤー 1 人あたり平均 15 USD の収益が得られますが、リテンション率の高いプレイヤーは 50 ドル以上の収益を得て、ターゲティング戦略に影響します。
広告において生涯価値が重要な理由
- 持続可能な購入コストの閾値を決定します。
- キャンペーンの予算配分をガイドします。
- 価値の高いユーザーセグメントを特定します。
- 長期的な収益性の予測に役立ちます。